Consumatorii sunt mai emancipați ca oricând și se așteaptă ca mărcile să le ofere experiențe rapide și utile. Ca atare, există cu 50% mai multe șanse ca specialiștii în marketing de top să-și sporească investițiile în funcții precum învățarea automată, care să le asigure succesul.[1] De fapt, mărci precum Rappi și AutoGravity folosesc deja tehnologia de învățare automată din AdWords pentru a se adresa celor mai valoroși utilizatori și pentru a-și dezvolta companiile. În acest ultim articol din serie, vă vom arăta cum se aplică învățarea automată în domeniul optimizării sumelor licitare, astfel încât companiile să înțeleagă datele din jurul lor și să-și îmbunătățească în mod continuu rezultatele.Read More

Consumatorii sunt mai emancipați ca oricând și se așteaptă ca mărcile să le ofere experiențe rapide și utile. Ca atare, există cu 50% mai multe șanse ca specialiștii în marketing de top să-și sporească investițiile în funcții precum învățarea automată, care să le asigure succesul.[1] De fapt, mărci precum Rappi și AutoGravity folosesc deja tehnologia de învățare automată din AdWords pentru a se adresa celor mai valoroși utilizatori și pentru a-și dezvolta companiile. În acest ultim articol din serie, vă vom arăta cum se aplică învățarea automată în domeniul optimizării sumelor licitare, astfel încât companiile să înțeleagă datele din jurul lor și să-și îmbunătățească în mod continuu rezultatele.



Nu este doar o sumă licitată

Locul sesiunilor web previzibile a fost luat de scurte momente de activitate digitală, răspândite pe tot parcursul zilei, pe mai multe dispozitive. Sumele licitate trebuie să țină cont acum de o gamă largă de semnale contextuale care influențează performanța anunțurilor, inclusiv dispozitivul utilizatorului, locația și ora. Aici intervine învățarea automată.

Licitarea automată AdWords se bazează pe învățarea automată Google pentru a seta suma licitată potrivită pentru fiecare licitație, prin trei funcții principale.

● Licitarea în timpul licitației. Licitarea inteligentă setează sume licitate pentru fiecare licitație în parte, nu doar de câteva ori pe zi. Această funcție evaluează semnalele contextuale relevante din fiecare licitație, cum ar fi ora, reclama afișată, dispozitivul utilizatorului și browserul, pentru a identifica oportunitatea de conversie și a seta o sumă licitată optimizată, adaptată în funcție de fiecare licitație. Astfel, Licitarea inteligentă poate seta milioane de sume licitate pe secundă, lucru pe care nu l-ar putea face nici măcar o armată de specialiști în marketing.

● Analizarea mai multor semnale. Licitarea inteligentă înțelege impactul combinațiilor de semnale asupra ratei de conversie. De exemplu, un comerciant poate constata că ratele sale de conversie de pe dispozitivele mobile sunt cu 20% mai ridicate decât cele de pe computere, deci setează o ajustare de +20% a sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Această măsură nu acoperă însă și perioadele în care ratele de conversie sunt chiar mai ridicate, cum ar fi dimineața, când utilizatorii caută informații în drum spre serviciu. Licitarea inteligentă analizează miliarde de semnale pentru a găsi corelații relevante și calculează sumele licitate pe baza probabilității de efectuare a unei conversii.

● Învățarea la nivel de interogare. Licitarea inteligentă maximizează performanța pentru cuvintele cheie noi și cu volum redus. Platforma Google de învățare automată analizează datele de performanță din licitațiile similare din cont și ia decizii informate pentru a vă ajuta să reduceți fluctuațiile performanței chiar și atunci când există date limitate. De exemplu, să presupunem că tocmai ați adăugat un cuvânt cheie nou, „zboruri ieftine spre Paris”. Dacă interogarea respectivă corespunde deja unui alt element din cont și din licitațiile similare, Licitarea inteligentă va folosi informațiile pe care le-a acumulat despre interogare pentru a seta cea mai bună sumă licitată. 

Axați-vă pe următoarea oportunitate importantă

Mărci din întreaga lume folosesc Licitarea inteligentă pentru a se dezvolta și a-și reinvesti timpul și fondurile în oportunități noi.

Harmoney, un serviciu de creditare P2P din Noua Zeelandă, a colaborat cu agenția First Digital pentru a identifica mai mulți clienți relevanți, obținând, în același timp, o rentabilitate agresivă a cheltuielilor publicitare. Au folosit rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campaniile din rețeaua de căutare neaxate pe marcă pentru a se adresa acelor clienți care aveau cele mai mari șanse să solicite și să li se aprobe un credit de nevoi personale. Drept urmare, Harmoney a înregistrat o creștere de 219% a conturilor valoroase și un cost pe achiziție (CPA) cu 37% mai mic. Un alt efect important este că Licitarea inteligentă a eliberat câte 5 ore pe săptămână, astfel încât echipa să se poată axa pe sarcini importante, cum ar fi testarea scripturilor de reclamă și identificarea mai multor informații despre cei mai buni clienți.

FirstPoint este o agenție digitală din Elveția al cărei scop era să maximizeze bugetul clientului său pentru Rețeaua de căutare, generând, în același timp, mai multe conversii. După ce a testat Licitarea inteligentă, agenția a renunțat la licitarea manuală în favoarea opțiunii Maximizați numărul de conversii. Astfel, a crescut numărul de conversii de 2,4 ori, a sporit ratele de conversie cu 12% și a redus suma CPA cu 59%.



Testați învățarea automată
Trecerea la Licitarea inteligentă și redirecționarea sarcinilor dificile către învățarea automată nu trebuie să se întâmple peste noapte. Creați o schiță de campanie și un experiment peste a desfășura un test pe secțiuni 50/50 și comparați vechea strategie de licitare cu cea folosită de învățarea automată Google. Dacă investiți puțin timp, este posibil să obțineți rezultate mai bune. Pentru echipa media Google, Licitarea inteligentă este una dintre cele mai bune practici și a fost activată în 98% dintre campaniile eligibile.

Consultați ghidul actualizat privind Licitarea inteligentă pentru a afla cele mai bune practici de selectare a strategiei de licitare potrivite pentru obiectivele comerciale proprii.




Articol publicat de Blake Reese, manager principal de produs

[1] Econsultancy și Google, sondaj de marketing și de cuantificare, 2017

La începutul noului an, ne facem timp pentru planurile de viitor, începând de la o alimentație mai sănătoasă până la petrecerea unui timp mai îndelungat în natură. În această săptămână, la expoziția Consumer Electronics Show, vom avea o perspectivă similară asupra viitorului tehnologiei. Datorită inovațiilor, cum ar fi smartphone-urile și difuzoarele activate prin voce, consumatorii sunt acum foarte emancipați și așteaptă mai mult de la brandurile lor preferate. Acest lucru redefinește experiența consumatorilor și transformă ceea ce se așteaptă de la specialiștii în marketing.Read More

La începutul noului an, ne facem timp pentru planurile de viitor, începând de la o alimentație mai sănătoasă până la petrecerea unui timp mai îndelungat în natură. În această săptămână, la expoziția Consumer Electronics Show, vom avea o perspectivă similară asupra viitorului tehnologiei. Datorită inovațiilor, cum ar fi smartphone-urile și difuzoarele activate prin voce, consumatorii sunt acum foarte emancipați și așteaptă mai mult de la brandurile lor preferate. Acest lucru redefinește experiența consumatorilor și transformă ceea ce se așteaptă de la specialiștii în marketing.

Pentru a vă ajuta să răspundeți așteptărilor crescânde ale consumatorilor, în următoarele trei săptămâni vom împărtăși perspectivele și cele mai bune practici de la brandurile care au făcut ca învățarea automată să devină un element declanșator pentru noi oportunități în această „epocă a asistenței automate”, în loc să încerce o altă provocare.

Rezolvarea problemelor cu învățarea automată

În esență, învățarea automată este un nou mod de rezolvare a problemelor. Decât să petrecem sute de ore de codificare manuală a computerelor pentru a putea răspunde la întrebări specifice, putem economisi timp învățându-le să învețe singure. Pentru a face acest lucru, le vom da computerelor exemple până când acestea încep să învețe din ele, identificând șabloane, cum ar fi diferența dintre o pisică și un câine.

Pentru a ilustra modul în care învățarea automată poate contribui la rezolvarea unora dintre cele mai complexe probleme din lume, să privim cele mai recente progrese în medicină. În SUA, doctorii știu că rata de supraviețuire în cazurile de cancer de piele crește spectaculos prin detectarea din timp a acestuia.1 De aceea, cercetătorii de la Universitatea Stanford au recurs la platforma de învățare automată de la Google, TensorFlow, pentru a crea un model care să deosebească proprietățile pielii afectate de cancer de cele ale pielii sănătoase cu o precizie medie de 91%, echivalentul muncii a 21 de medici certificați de colegiu.

Noi oportunități de accelerare a dezvoltării

În calitate de specialist în marketing, nu vă treziți în fiecare zi așteptându-vă să salvați vieți. Totuși, ne punem o altfel de întrebare: cum pot să-mi dezvolt afacerea mai rapid? Tehnologia Google de învățare automată vă poate ajuta să faceți acest lucru.

Știm că alegerea locației de difuzare a anunțurile dvs. și ajustarea manuală a sumelor licitate necesită mult timp, lăsând mai puțin timp pentru sarcini strategice, cum ar fi adoptarea ultimelor tendințe sau intrarea pe piețe noi. Învățarea automată de la Google ia în considerare miliarde de puncte de date primite în fiecare zi de la consumatori, de la preferințe de culori și tonuri, la istoric de achiziții, dispozitive și locații. Cu produse precum Campanii universale pentru aplicații și Licitare inteligentă, acum este posibil să folosiți aceste date pentru a difuza milioane de anunțuri personalizate pentru clienții dvs. și să setați suma licitată potrivită pentru fiecare dintre aceste anunțuri, în timp real.

Chiar dacă nu utilizați aceste inovații AdWords, veți vedea în continuare beneficiile învățării automate. Google utilizează informații despre termenii de căutare, performanța statistică a anunțurilor și alte semnale contextuale, combinate cu învățarea automată, pentru a anticipa dacă cineva va da clic sau nu pe anunțul dvs. Această rată de clic estimată vă ajută la stabilirea selecției, a poziționării și a prețurilor pentru anunțurile dvs., ceea ce înseamnă că învățarea automată funcționează deja afișând anunțul potrivit pentru clientul potrivit.

În următoarele trei săptămâni, vom continua să explorăm modul în care puteți utiliza învățarea automată pentru a vă atinge obiectivele de marketing și pentru a vă dezvolta afacerea mai rapid. Pentru ultimele noutăți din această serie, urmăriți blogul Inside AdWords sau abonați-vă la buletinul nostru informativ, Cele mai bune practici.

Postat de Matt Lawson, directorul departamentului de marketing publicitar pentru performanță


1 Stanford News, 2017

Sărbătorile se apropie cu pași repezi și milioane de persoane din întreaga lume așteaptă cu nerăbdare să-și despacheteze noile dispozitive și să descarce aplicațiile preferate. Atunci când vine vorba de aplicații, oamenii au foarte multe opțiuni, de aceea, este esențial să le captați atenția și să le oferiți un motiv pentru care să aleagă aplicația dvs.Read More

Sărbătorile se apropie cu pași repezi și milioane de persoane din întreaga lume așteaptă cu nerăbdare să-și despacheteze noile dispozitive și să descarce aplicațiile preferate. Atunci când vine vorba de aplicații, oamenii au foarte multe opțiuni, de aceea, este esențial să le captați atenția și să le oferiți un motiv pentru care să aleagă aplicația dvs.

Acesta este motivul pentru care lansăm anunțurile jucabile HTML5 în campaniile universale pentru aplicații, astfel încât utilizatorii să învârtă roata norocului, să înscrie puncte ori să treacă rapid la nivelul al doilea direct din anunț.

Playtika atrage mai mulți utilizatori în joc

Pentru a demonstra modul în care anunțurile jucabile dintr-o campanie universală pentru aplicații pot aduce beneficii dezvoltatorilor și specialiștilor în marketingul aplicațiilor, vom analiza felul în care Playtika, o companie de succes în domeniul jocurilor mobile, a folosit acest format ca să ajungă la mai mulți utilizatori pentru jocul său, House of Fun. Utilizatorii pot învârti roata norocului direct din anunț, trăind emoțiile jocului înainte de a-l descărca. În acest fel, pasionații de jocuri își pot face o impresie privind funcționarea jocului și pot afla care sunt elementele succesului înainte de a-l instala.

După ce a introdus anunțuri jucabile interactive și atractive și după ce a testat mai multe formate creative, Playtika a crescut rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) cu 1,8X.

Iată opinia lui Nir Schlaen, Director de marketing: „Dorim să punem jocurile Playtika la îndemâna unui număr tot mai mare de jucători potențiali…Am constatat că anunțurile jucabile sporesc interacțiunile și valoarea clienților pe termen lung, deoarece utilizatorii au avut ocazia de a cunoaște jocul.”

Iată trei sfaturi care vă vor ajuta să începeți să folosiți anunțuri jucabile într-o campanie universală pentru aplicații.

1. Scurt și plăcut: conținutul jucabil trebuie să fie scurt și interesant pentru ca utilizatorii să nu ignore anunțul dvs. Recomandăm ca durata anunțului să fie între 30 și 60 de secunde. Ajustați lungimea pentru aplicația dvs.; aceasta poate varia în funcție de domeniu și de complexitatea anunțului. Jocul din anunț ar trebui să fie mai ușor de finalizat decât jocul real.

2. Folosiți mesaje atractive, dar exacte: asigurați-vă că specificați modul în care doriți ca utilizatorii să interacționeze cu anunțul în designul său. Aceasta începe cu o primă impresie bună. Concentrați-vă asupra aspectelor jocului care captează atenția jucătorilor, determinându-i să revină. Stabiliți așteptări clare pentru utilizatori, oferind instrucțiuni precise privind modalitatea de a juca; de exemplu, „glisați pentru a derula” și „scuturați telefonul pentru a sări”.

3. Formulați un îndemn clar: aici aveți ocazia de a prezenta jocul pe scurt și de a îndemna utilizatorii să joace versiunea completă prin descărcarea aplicației. De exemplu: „V-a plăcut jocul? Descărcați acum pentru a trece la nivelul al doilea.” Este important ca îndemnul să fie cât mai clar și să includă o zonă unde utilizatorul poate da clic pentru accesarea ușoară a jocului.

Dorim să inovăm campaniile universale pentru aplicații, anunțurile jucabile fiind cea mai recentă măsură în acest sens. Pentru a afla mai multe despre modul în care puteți folosi cât mai eficient campaniile universale pentru aplicații, accesați pagina noastră cu cele mai bune practici.

Postat de Sissie Hsiao, vicepreședintele departamentului de management de produs, publicitate pe mobil

De sărbători, milioane de persoane din întreaga lume vor folosi aplicații mobile pentru a face cumpărături, a plănui călătorii și a îndeplini diverse sarcini. Consumatorii au la dispoziție mai multe opțiuni ca oricând, deci specialiștii în marketing și dezvoltatorii trebuie să le ofere experiențe unice, prin care să-i determine să revină. În această aglomerată perioadă a anului, este chiar mai important ca specialiștii în marketing să atragă utilizatorii prin anunțuri relevante, care îi ajută să ia ușor măsuri, cum ar fi să rezerve o cameră de hotel sau să cumpere un bilet de avion spre casă ori o carcasă de telefon.Read More

De sărbători, milioane de persoane din întreaga lume vor folosi aplicații mobile pentru a face cumpărături, a plănui călătorii și a îndeplini diverse sarcini. Consumatorii au la dispoziție mai multe opțiuni ca oricând, deci specialiștii în marketing și dezvoltatorii trebuie să le ofere experiențe unice, prin care să-i determine să revină. În această aglomerată perioadă a anului, este chiar mai important ca specialiștii în marketing să atragă utilizatorii prin anunțuri relevante, care îi ajută să ia ușor măsuri, cum ar fi să rezerve o cameră de hotel sau să cumpere un bilet de avion spre casă ori o carcasă de telefon.

Vă prezentăm remarketingul dinamic pentru aplicații, cu ajutorul căruia clienții vor lua mai ușor măsuri în aplicație prin intermediul anunțurilor Google, atât în perioada sărbătorilor, cât și ulterior.

Prezentați-le clienților elementele din aplicație care îi interesează

Anterior, remarketingul dinamic se axa îndeosebi pe vizitatorii web. Acum veți avea la dispoziție și remarketingul dinamic pentru aplicații, astfel încât să le afișați utilizatorilor existenți ai aplicației anunțuri relevante pentru produsele sau elementele cu care au interacționat cel mai recent în aplicația dvs.

Să presupunem că Dan este un client Wish mulțumit, care caută o nouă carcasă de telefon. Se uită la câteva modele în aplicația Wish pentru Android și alege unul care îi place și care are o evaluare bună.

Datorită noii opțiuni de remarketing dinamic pentru aplicații, Wish îi poate afișa lui Dan un anunț pentru carcasa aleasă, precum și alte recomandări, atunci când accesează oricare dintre cele 3 milioane de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google. El poate să atingă rapid anunțul și să ia măsuri pentru produsul respectiv în aplicația Wish.

(1) După ce vede carcasa de telefon în aplicația Wish, Dan accesează un site din Rețeaua de display. 

                               (2) Dan dă clic pe anunț și cumpără carcasa din aplicație. 

Natura dinamică a acestor anunțuri le face perfecte pentru companiile care au cataloage mari de produse. Catalogul este organizat într-un feed, iar când anunțurile le apar utilizatorilor care v-au accesat aplicația, din feedul respectiv sunt preluate detalii despre elementele consultate.

Echipa Wish a testat versiunea beta a remarketingului dinamic pentru aplicații și a constatat că rata de clic a crescut de 4 ori în comparație cu anunțurile de remarketing static. Orice ați promova, de la carcase de telefon la bilete de avion, Google poate crea o legătură directă între clienți și produsele sau ofertele din aplicația dvs.

Trei pași simpli pentru a începe să folosiți remarketingul dinamic pentru aplicații.

1. Asigurați-vă că ați activat linkurile directe: cu ajutorul linkurilor directe spre aplicații, îi puteți trimite pe clienți direct la paginile cu produse relevante din aplicațiile iOS și/sau Android. În funcție de tehnologia folosită, poate fi necesar să implementați modificări în feed.

2. Activați remarketingul și urmărirea conversiilor. Identificați evenimentele de remarketing și de conversie pe care doriți să le urmăriți și activați un SDK în aplicație cu ajutorul uneia dintre aceste opțiuni:

● SDK terță parte,

● Google Analytics pentru Firebase,

● de la server la server.

3. Creați o campanie. Dacă aveți deja o campanie de remarketing dinamic, o puteți folosi în activități de remarketing dinamic pentru aplicații. În caz contrar, puteți să creați una nouă și să difuzați anunțuri potrivite pentru utilizatorii aplicației.

Interacționați din nou cu utilizatorii aplicației de sărbători

Atunci când un utilizator decide să vă descarce aplicația înseamnă că vrea să interacționeze mai mult cu marca dvs. Aceasta este o oportunitate excelentă de a-i oferi o experiență personalizată, adaptată, ușor de folosit atât de către clienți, cât și de către dvs.

Perioada sărbătorilor poate fi copleșitoare, însă noi vom simplifica sarcina de a interacționa din nou cu utilizatorii. Pentru a începe să folosiți remarketingul dinamic pentru aplicații, consultați prezentarea generală și ghidul de activare din Centrul de ajutor.

Articol publicat de Jyoti Vaidee, manager principal de produs

Este important să vă pregătiți campaniile pentru perioada sărbătorilor. Ca atare, noua experiență AdWords cuprinde câteva noi inovații exclusive. De la promovarea celor mai recente oferte la identificarea unor modalități de dezvoltare a companiei, aceste produse vă pot ajuta să economisiți timp și să obțineți rezultate mai bune. Aflați cum au aplicat anumiți advertiseri aceste inovații în campaniile lor, crescându-și astfel rata de conversie și rentabilitatea cheltuielilor publicitare.Read More

Este important să vă pregătiți campaniile pentru perioada sărbătorilor. Ca atare, noua experiență AdWords cuprinde câteva noi inovații exclusive. De la promovarea celor mai recente oferte la identificarea unor modalități de dezvoltare a companiei, aceste produse vă pot ajuta să economisiți timp și să obțineți rezultate mai bune. Aflați cum au aplicat anumiți advertiseri aceste inovații în campaniile lor, crescându-și astfel rata de conversie și rentabilitatea cheltuielilor publicitare.


Evidențiați cele mai importante oferte cu ajutorul extensiilor de promovare

Utilizatorii caută în permanență oferte, cum ar fi reduceri la cadourile de sărbători sau bilete de avion la prețuri mai mici. De fapt, 7 din 10 utilizatori de internet caută reduceri înainte de a vizita un magazin.1 Pentru a-i atrage prin cele mai recente oferte, vă punem la dispoziție extensii de promovare.

Extensiile de promovare vă ajută să afișați în permanență reclame actualizate, fără a fi nevoie să creați anunțuri noi. În plus, vă oferă șansa de a afișa în anunț conținut deosebit, cum ar fi termenii reprezentați de mărci sau un îndemn clar.

De exemplu, dacă aveți un magazin de încălțăminte, puteți folosi extensii de promovare pentru a afișa un cod promoțional de „30% reducere” care se poate aplica tuturor comenzilor de Black Friday. În plus, puteți evidenția mai mult aceste oferte sezoniere în anunț, selectând una dintre cele 12 ocazii disponibile, cum ar fi Black Friday sau întoarcerea la școală.

Mărci precum Torrid și Shoe Carnival au înregistrat deja rezultate excelente cu ajutorul extensiilor de promovare:

„Cu ajutorul extensiilor de promovare, ne putem prezenta eficient ofertele, fără a ne sacrifica mesajul de bază, referitor la calitatea și la adecvarea produselor, iar rata de conversie a crescut cu 30%.” – David Chau, analist de marketing prin canale digitale la Torrid Brands

„Extensiile de promovare le oferă clienților chiar mai multe motive să ne acceseze site-ul și să cumpere produse. În plus, ne-au adus o creștere de 20% a rentabilității cheltuielilor publicitare. Toți advertiserii din domeniul comerțului electronic ar trebui să folosească această extensie.” – Michael Nuss, directorul departamentului de marketing prin canale digitale la Shoe Carnival


Adresați-vă cumpărătorilor potriviți cu ajutorul segmentelor de public cu intenții personalizate


În acest moment, este posibil ca utilizatorii să caute cadouri pe care le pot găsi numai la dvs. Pentru a vă ajuta să vă adresați acestor cumpărători hotărâți, vom începe să implementăm segmentele de public cu intenții personalizate pentru Rețeaua de display Google. Prin intermediul acestora, vă veți putea adresa persoanelor care vor să cumpere produsele pe care le oferiți, pe baza datelor din campaniile, de pe site-ul și de pe canalul dvs. YouTube.

De exemplu, dacă reprezentați o agenție de turism care oferă pachete de vacanță, Google poate crea automat un public pe baza persoanelor care caută „stațiuni de schi all-inclusive” sau „zboruri spre Insulele Canare”. Apoi, vă va afișa estimări privind acoperirea și performanța pentru fiecare segment de public, astfel încât să vă planificați cât mai precis campania.


Identificați noi oportunități de dezvoltare a companiei


Căutați noi modalități de a îmbunătăți performanța campaniei de sărbători? Pagina „Oportunități” prezintă acum recomandări mai utile, statistici relevante și cele mai bune practici pentru a vă îndeplini obiectivele comerciale. Oportunitățile sunt compatibile cu conturile de manager și cu noi filtre precum „sume licitate și buget”. Ca atare, sunt clar organizate și pot fi aplicate ușor în toate conturile și campaniile, cu doar câteva clicuri.

Clienți precum Mindshare au declarat că îmbunătățirile aduse paginii „Oportunități” au fost foarte utile pentru companie:

„Cu ajutorul paginii «Oportunități» din contul de manager, putem să identificăm rapid modalități de creștere a eficienței și a căilor de optimizare, să estimăm impactul costului, al traficului și al performanței pe diverse piețe și să implementăm aceste informații cu un singur clic." – Amy Perkins, directorul contului de căutare plătită, Mindshare


Începeți

Conectați-vă la noua experiență AdWords pentru a începe să folosiți aceste inovații și să generați rezultate mai bune pentru companie.

1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Cum fac dispozitivele legătura dintre consumatori și magazine), martie 2016

2 Date interne Google, octombrie 2017 

Articol publicat de Anthony Chavez, directorul departamentului de management de produs, AdWords

Deoarece Black Friday se apropie, v-am pregătit o listă de elemente pe care să le verificați din timp pentru a avea campanii de succes pe AdWords care să vă aducă noi clienți.Read More

Deoarece Black Friday se apropie, v-am pregătit o listă de elemente pe care să le verificați din timp pentru a avea campanii de succes pe AdWords care să vă aducă noi clienți.

Asigurați-vă că:

• Site-ul dvs. este optimizat pentru mobile. Puteți utiliza acest instrument pentru a îl testa;
• Anunțurile dvs. și feed-urile cu produse sunt încărcate în cont și aprobate;
• Listele de Remarketing și cele de Customer Match să fie create, populate (să aibă suficienți utilizatori) și să fie adăugate în campanii;
• Dacă aveți campanii de tipul Dynamic Search Ads, asigurați-vă că aveți minimum 200 pagini ale site-ului indexate de Google (aflați cum aici) și ca acestea să aibă o acoperire mare a site-ului mai mare de 50%.
• Ați plasat corect etichetele de măsurare a conversiilor și că acestea înregistrează deja date.
• Aveți un buget și un bid suficient de mare, deoarece competiția va fi mai accentuată

Aici aveți și câteva tipuri de campanii care să vă maximizeze vânzările:

• Campanii de remarketing dinamic pe rețeaua de display pentru utilizatori care au mai fost pe site-ul dvs. și care au părăsit coșul de cumpărături
• Campanii generale de remarketing pe rețeaua de display pentru utilizatori care au efectuat în trecut vânzări pe site-ul dvs.
• Campanii de remarketing pe rețeaua de căutare
• Campanii cu inserarea cuvintelor cheie pe rețeaua de căutare
• Campanii Dynamic Search Ads 

Mai jos aveți și un scurt tutorial creat de echipa noastră:

Sperăm ca aceste informații să vă ajute! Vă urăm mult succes în campaniile dvs.

Echipa Google AdWords

Întrucât tehnologia pune la dispoziție servicii tot mai rapide și mai colaborative, consumatorii se așteaptă, mai mult ca oricând, să beneficieze de experiențe web perfecte. De fapt, un decalaj de o secundă la încărcarea paginii mobile poate duce la scăderea numărului de conversii cu până la 20%.[1] Dar atunci când un utilizator dă clic pe un anunț care are activată urmărirea adresei URL, poate apărea o întârziere, deci va accesa site-ul dorit după câteva sute de milisecunde.[2] Nu pare mult, dar timpul pierdut poate afecta performanța campaniei.Read More

Întrucât tehnologia pune la dispoziție servicii tot mai rapide și mai colaborative, consumatorii se așteaptă, mai mult ca oricând, să beneficieze de experiențe web perfecte. De fapt, un decalaj de o secundă la încărcarea paginii mobile poate duce la scăderea numărului de conversii cu până la 20%.[1] Dar atunci când un utilizator dă clic pe un anunț care are activată urmărirea adresei URL, poate apărea o întârziere, deci va accesa site-ul dorit după câteva sute de milisecunde.[2] Nu pare mult, dar timpul pierdut poate afecta performanța campaniei.

Pentru a evita decalajele și a le oferi utilizatorilor experiențe mai bune, spre sfârșitul acestui an, vom lansa urmărirea în paralel. Datorită acesteia, utilizatorii vor accesa imediat pagina dvs. de destinație după ce dau clic pe anunț, în timp ce browserul procesează în fundal solicitările de urmărire a adresei URL. Mulți utilizatori care folosesc rețele mai lente au reușit, cu ajutorul acestei funcții, să acceseze paginile de destinație chiar și cu câteva secunde mai repede.3 Dacă va crește numărul de vizitatori care pot să vă acceseze site-ul și să interacționeze cu acesta mai repede, veți irosi mai puține cheltuieli publicitare, iar numărul de conversii pentru companie va crește.

Pașii următori importanți

Implementarea urmăririi în paralel în toate conturile AdWords se va finaliza la începutul lui 2018, iar dvs. o veți putea activa spre sfârșitul anului curent. În cazul în care colaborați cu un furnizor terță parte, luați legătura cu acesta cât mai repede pentru a vă asigura că, după actualizare, clicurile vor fi cuantificate în continuare.

Furnizorii trebuie să-și modifice platforma; întrucât acest proces poate dura câteva luni, este important să înceapă cât mai repede. În plus, colaborăm îndeaproape cu furnizori importanți, astfel încât trecerea să fie cât mai simplă pentru toți advertiserii.

Pentru detalii despre urmărirea în paralel și despre pregătirea pentru aceasta, accesați Centrul de ajutor AdWords.

[1] „State of Online Retail Performance” („Starea performanței comerțului online”), Akamai, aprilie 2017

[2], 3 Date interne Google, Japonia/India/S.U.A. Date anonime cumulate de la un eșantion de utilizatori care au dat clic pe un anunț AdWords ce avea activată urmărirea adreselor URL, august 2017

Articol publicat de Leo Sei, manager de produs, AdWords