Posted:
Spre începutul acestui an, am lansat anunțurile text extinse, prin intermediul cărora agenții de publicitate pot oferi mai multe informații despre companie în Rețeaua de căutare. Cu toate că mulți dintre aceștia au înregistrat rezultate excelente cu ajutorul formatului de anunț nou, mai lung, unii agenți de publicitate încă învață cum să îl folosească în mod eficient. 

Pentru a ne asigura că agenții de publicitate au timp suficient să testeze în mod repetat anunțurile text extinse pentru perioada sărbătorilor, le vom acorda mai mult timp să actualizeze materialele publicitare.

Termenul limită pentru trecerea la anunțuri text extinse este acum 31 ianuarie 2017 (anterior, era 26 octombrie 2016). Aceasta înseamnă că, începând din 31 ianuarie 2017, nu vor mai putea fi create sau modificate anunțuri text în format standard, ci numai în format de anunțuri text extinse. Anunțurile text standard existente vor continua să se difuzeze împreună cu anunțurile text extinse.

Anunțurile text extinse pot aduce rezultate excelente, îndeosebi pentru persoanele care au investit în crearea și testarea unor noi materiale publicitare. Profitați de acest timp suplimentar pentru a testa propriile anunțuri text extinse.

Axați-vă pe calitate prin testare

Pe parcursul ultimelor câteva luni, am examinat o mulțime de date privind anunțurile text. Acestea ne-au confirmat ceva ce știam deja: calitatea anunțurilor este importantă. Caracterele suplimentare nu sunt suficiente pentru a remedia eventualele probleme de performanță. Este foarte important să alegeți un titlu și caractere suplimentare relevante și convingătoare. 

Ca atare, vă recomandăm ca, atunci când optimizați anunțurile text extinse, să aplicați cele mai bune practici prezentate în continuare.

● Testați mai multe versiuni ale anunțurilor text extinse. Încercați diferite abordări pentru noul spațiu de care beneficiază acum anunțurile. Încercați să includeți 3 - 5 anunțuri noi în fiecare grup de anunțuri. Agenții de publicitate care testează mai multe materiale publicitare înregistrează performanțe mai bune.

● Testați cu precădere titlurile. Acestea sunt cele mai importante elemente din anunț, iar acum aveți la dispoziție încă un rând pe care să îl încercați.

● Identificați elementele eficiente din anunțurile text standard și transpuneți-le în cele extinse. De exemplu, dacă menționați prețuri sau dacă folosiți inserarea cuvântului cheie într-un anunț text standard eficient, aplicați-le și în anunțurile text extinse.

● Afișați titluri scurte, axate pe termenii reprezentați de mărci. Uneori, „Numele companiei - site-ul oficial” este suficient. Nu este obligatoriu să folosiți toate caracterele pe care le aveți la dispoziție. Testați scripturi de reclamă mai scurte, îndeosebi în cazul termenilor pentru care nu sunt necesare multe informații suplimentare.

● Continuați să difuzați anunțurile text standard până când noile versiuni vă aduc în mod constant rezultate mai bune. Un anunț text extins nu va fi neapărat eficient doar pentru că aveți la dispoziție mai multe caractere. Difuzați în continuare anunțurile cele mai performante, oricare ar fi lungimea acestora.

● Examinați anunțurile existente din punctul de vedere al rezultatelor anterioare dobândite cu ajutorul titlurilor mai lungi. Vă recomandăm să afișați primul rând descriptiv dintr-un anunț text standard pe rândul dedicat celui de-al doilea titlu, mai ales dacă anunțul respectiv v-a adus rezultate bune în trecut.

Trecerea lină la anunțurile text standard

Pe lângă aceste sfaturi, vă prezentăm și câteva lucruri de evitat.

● Nu implementați același anunț text extins în mai multe grupuri de anunțuri diferite. Anunțurile trebuie să fie adaptate la căutările utilizatorilor.

● Nu inserați un al doilea titlu fără a modifica și restul anunțului. Adăugați conținut relevant pentru interogare și potrivit pentru restul materialului publicitar.

● Nu creați anunțuri text extinse care își pierd relevanța pentru interogarea unui utilizator. Țineți cont de aceasta când compuneți textul.

Exemplu de interogare: articole despre creditele pentru studii universitare

Anunțul nu corespunde interogării utilizatorului (chiar dacă este bine scris) 

Anunțul se axează pe interogarea utilizatorului 

● Nu omiteți avantajele sau atributele produselor care s-au dovedit atrăgătoare în trecut. Testați toate avantajele pentru a le identifica pe cele eficiente în noul format.

Resurse suplimentare

Dacă sunteți încă în etapa de familiarizare cu anunțurile text extinse, consultați cele mai bune practici pentru crearea unor anunțuri eficiente.

Sperăm ca perioada sărbătorilor să vă aducă numai succes, prin intermediul unor anunțuri text deosebite, potrivite pentru utilizatori, fie ele standard sau extinse.

Articol publicat de Senthil Hariramasamy, manager principal de produs, departamentul de formate de anunțuri


Posted:

Când mi-am început cariera la Google, acum 13 ani, eram inginer tehnic în departamentul pentru anunțuri și cream produse pornind de la ideea că un anunț online este eficient numai dacă duce la un clic și la o achiziție. Această idee, care părea simplă în acel moment, a revoluționat modul în care mărcile interacționează cu clienții. 

În prezent, domeniul nostru se adaptează la o altă revoluție, declanșată de micul dispozitiv pe care îl purtăm cu noi pretutindeni, telefonul. Pe tot parcursul zilei, atunci când dorim să ajungem undeva, să vedem sau să cumpărăm ceva, fie că este vorba despre identificarea celei mai bune oferte hoteliere sau cumpărarea mașinii perfecte, apelăm la dispozitivul mobil pentru ajutor. Găsim informațiile dorite pe Google, pe YouTube, pe Google Maps și în Google Play de miliarde de ori pe zi. În dimineața aceasta, la conferința digitală dmexco, care a avut loc în Köln, Germania, am anunțat două inovații publicitare care vă vor ajuta să fiți prezenți în momentele oportune, oferindu-le clienților potriviți ceea ce doresc, atunci când doresc. 

Nu vă opriți la instalare și identificați cei mai valoroși clienți 

Aplicațiile sunt prezente pe toate dispozitivele mobile și reprezintă un punct de contact tot mai important pentru consumatori. Până în prezent, AdWords a generat peste 3 miliarde de descărcări de aplicații pentru dezvoltatori și agenții de publicitate.1 Eu discut cu mulți dintre aceștia, din întreaga lume, pentru a afla care sunt modurile creative prin care se adresează clienților. Este cel mai frumos aspect al profesiei mele. Una dintre informațiile pe care le aud în mod constant este că utilizatorii care interacționează cu aplicațiile sunt cei mai importanți pentru companie. Scopul nu se limitează la generarea de instalări, ci se extinde la înregistrarea unor acțiuni valoroase în aplicații, fie că este vorba despre atingerea unui anumit nivel într-un joc sau despre efectuarea unei achiziții. Ne-am propus să depășim această provocare. 

În dimineața aceasta, la dmexco, am anunțat următoarea generație de campanii universale pentru aplicații, disponibile la nivel global, pentru toți agenții de publicitate. Campaniile universale pentru aplicații vă pot ajuta acum să identificați clienții cei mai importanți pentru dvs., în Căutarea Google, în Google Play, pe YouTube și pe milioanele de site-uri și aplicații din Rețeaua de display Google, bazându-se pe obiectivele comerciale pe care le-ați definit. 

trivago, o aplicație populară de căutare de hoteluri, a fost una dintre primele companii care au testat noua versiune a campaniilor universale pentru aplicații. Obiectivul mărcii este să-i ajute pe călători să identifice camera de hotel perfectă, știind că utilizatorii care ating o ofertă pentru a o consulta au șanse mai mari să treacă la pasul următor, adică să facă o rezervare. 


Exemplu de cale parcursă de utilizatori de la instalare la consultarea unei oferte pentru o cameră de hotel 

La fel ca trivago, puteți alege activitatea în aplicație pentru care doriți să faceți optimizări, fie că este vorba despre consultarea unei oferte sau atingerea nivelului al zecelea dintr-un joc. În plus, puteți să colaborați cu parteneri terță parte de cuantificare sau să folosiți soluțiile Google de cuantificare a aplicațiilor, cum ar fi Firebase Analytics, pentru a măsura activitățile respective. După ce definiți activitățile în aplicație în AdWords, alegeți soluția de analiză și setați costul pe instalare, Google își va pune în funcțiune algoritmul de învățare programată. Campaniile universale pentru aplicații evaluează numeroase semnale în timp real pentru a vă rafina în mod continuu anunțurile, astfel încât să vă adresați celor mai valoroși utilizatori, la prețul potrivit, pe cele mai extinse proprietăți Google. Pe măsură ce utilizatorii încep să interacționeze cu anunțurile, aflăm de unde provin cei mai valoroși dintre aceștia. De exemplu, putem afla că utilizatorii care consultă cele mai multe oferte la hoteluri sunt cei care urmăresc vloguri de călătorie pe YouTube. Ca atare, vom afișa mai multe dintre anunțurile dvs. pe aceste tipuri de canale YouTube. 

Campaniile universale pentru aplicații au reușit să identifice pentru trivago utilizatorii cu cele mai multe șanse de a da clic pe ofertele la hoteluri care apar în aplicație, pentru a rezerva o cameră. Ca atare, marca de turism a atras clienți cu 20% mai valoroși pentru companie, atât în Android, cât și în iOS. 

Modul în care Google vă poate ajuta să vă dezvoltați afacerea cu aplicații s-a schimbat semnificativ. Vă ascultăm și nu ne mai axăm doar pe instalare. Obiectivul campaniilor universale pentru aplicații este să atragă implicarea utilizatorilor și să ofere valoare pentru aplicațiile create cu atât de mult efort. 

Transformați evaluarea în acțiune cu ajutorul formatului TrueView pentru acțiune 

Revoluția mobilă nu a schimbat doar modul în care căutăm aplicații și interacționăm cu acestea, ci și modul în care interacționăm cu aproape fiecare tip media. Acest lucru este evident în modul în care utilizatorii urmăresc videoclipuri. Este demonstrat zilnic pe YouTube. 

Într-un studiu recent, 47% dintre adulții din S.U.A. cu vârsta între 18 și 54 de ani au declarat că YouTube îi ajută cel puțin o dată pe lună atunci când iau decizia de a cumpăra ceva. Ca atare, aproximativ 70 de milioane de utilizatori apelează lunar la YouTube când au nevoie de ajutor în legătură cu o achiziție.2 Aceste momente încărcate de intenție reprezintă oportunități prin care mărcile să interacționeze cu consumatorii în momentele relevante. Prin urmare, am acceptat provocarea de a simplifica modul în care consumatorii trec de la evaluare la achiziție. 

Pe parcursul ultimilor câțiva ani, formatul TrueView a evoluat și a schimbat modul în care videoclipurile le oferă valoare specialiștilor în marketing axați pe performanță. TrueView pentru promovarea aplicațiilor și TrueView pentru cumpărături le oferă mărcilor o cale incredibil de simplă de a genera descărcări și achiziții direct de pe YouTube. Dar cum rămâne cu mărcile care se axează pe alte tipuri de conversii, cum ar fi solicitarea unei oferte de preț, rezervarea unei camere de hotel, înscrierea pentru un buletin informativ sau programarea unui test de conducere a unei mașini? 

Îmi face plăcere să prezint TrueView pentru acțiune, un nou format care îi încurajează pe utilizatori să efectueze orice acțiune online importantă pentru compania dvs. 


TrueView pentru acțiune - exemplu 

Cu ajutorul formatului TrueView pentru acțiune, anunțurile video devin mai interactive, afișând un îndemn personalizat în timpul videoclipului și după acesta. Acest îndemn poate fi adaptat la obiectivul propriu, cum ar fi „Obțineți o ofertă de preț”, „Rezervați acum” sau „Înscrieți-vă”. Întrucât acesta este un element ușor de adăugat la videoclip, puteți să vă sporiți performanța, pe lângă toate avantajele oferite de afișarea videoclipului pentru un public implicat. Mărcile cele mai avantajate sunt cele care oferă produse sau servicii cu grad ridicat de evaluare, cum ar fi cele din domeniul financiar, auto sau turistic. TrueView pentru acțiune vă poate ajuta să îi determinați pe clienți să facă o achiziție încurajând acțiuni precum programarea unei întâlniri sau solicitarea mai multor informații. Ne face plăcere să le oferim acest format spre testare agenților de publicitate, pentru tot restul anului. 

Întrucât consumatorii își petrec viețile într-o lume axată pe mediul mobil, este tot mai important ca mărcile să ofere experiențe mobile transformaționale. Știm că acest lucru nu este întotdeauna ușor și vă stăm la dispoziție pentru ajutor. Experiențele pe care mulți dintre dvs. le-au oferit clienților ne-au inspirat profund și cred că dmexco este un simbol al pasiunii comune și al spiritului inovator care ne ajută să creăm legături între mărci și consumatori. Îmi va face plăcere să vă întâlnesc în continuare și să vă însoțesc în această călătorie uimitoare. 

Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google 

1 Date interne Google, cumulate la nivel global
2 Google/Ipsos Connect, sondaj YouTube privind persoanele care vizionează conținut din domeniul sportului, S.U.A., martie 2016 (1.500 de persoane, cu vârsta între 18 și 54 de ani)

Posted:
Ce sunt micro-momentele? Sunt clipele atunci când apelezi la un dispozitiv să faci o acțiune, fie că este vorba despre ceva ce vrei să aflii, ceva ce vrei să cumperi, ce vrei să faci sau unde vrei să mergi. Aceste momente prezintă o intenție, un context și au un caracter imediat. Acestea sunt momentele pentru care business-urile trebuie să fie pregătite. Voi sunteți pregătiți?

Urmăriți acest video prezentat de Nicoleta, AdWords Account Strategist la Google Marketing Solutions, să descoperiți cum să profitați de aceste micro-momente și să descoperiți importanța lor pentru consumatori!


Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google

Posted:
Aveți în vedere următorul aspect: 6 din 10 utilizatori de internet din S.U.A. încep cumpărăturile pe un dispozitiv, dar le continuă sau le finalizează pe alt dispozitiv.1 Pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate să măsoare aceste căi adoptate de clienții care încep tranzacțiile pe un dispozitiv, dar le finalizează pe altul, am implementat conversiile pe mai multe dispozitive cu peste trei ani în urmă. Pe baza aceleiași tehnologii, vă prezentăm trei rapoarte noi din secțiunea Atribuire din AdWords, care vă oferă informații mai detaliate despre folosirea dispozitivului, alături de calea completă spre conversiile din Rețeaua de căutare.

● Dispozitive – vedeți volumul activităților desfășurate în contul dvs. AdWords, pe mai multe dispozitive

● Dispozitive de asistare – efectuați ajustări mai bine informate ale sumelor licitate în funcție de dispozitive aflând cât de des au asistat diversele dispozitive conversiile pe alte dispozitive

● Căile dispozitivelor – examinați principalele căi spre conversie adoptate de clienții care folosesc două sau mai multe dispozitive


Agenții de publicitate din numeroase domenii de activitate din întreaga lume au observat deja impactul activității pe mai multe dispozitive asupra conversiilor ultimului clic. Există două modalități principale prin care puteți să luați măsuri pe baza acestor noi informații legate de activitățile pe mai multe dispozitive:

● Selectați un model de atribuire diferit de cel bazat pe ultimul clic. Puteți să selectați unul din cele șase modele de atribuire pentru fiecare dintre tipurile dvs. de conversie: ultimul clic, primul clic, liniar, trecerea timpului, pe bază de poziție sau pe bază de date. Aceste modele de atribuire sunt valabile pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și iau în calcul comportamentul pe mai multe dispozitive. Când alegeți un model nou, creditul va fi reatribuit în întreaga cale spre conversie, iar statisticile dvs. de conversie se vor modifica pe măsură ce avansați. Consultați versiunea recentă a ghidului celor mai bune practici pentru informații suplimentare. 

● Actualizați-vă ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive. Noul raport „Dispozitive de asistare” vă poate arăta câte conversii au fost asistate de clicuri sau de afișări pe dispozitive diferite. Raportul de asistare pe dispozitive mobile vă arată câte conversii au fost asistate de dispozitivele mobile, în comparație cu numărul de conversii finale pe dispozitivele respective. De exemplu, dacă Raportul de asistare pe dispozitive mobile corespunzător unei campanii este 3,72, aceasta înseamnă că, pentru fiecare conversie efectuată pe un dispozitiv mobil, 3,72 dintre conversiile efectuate pe alte dispozitive au fost asistate de dispozitivele mobile. Cu ajutorul acestor informații, puteți să vă actualizați ajustările sumelor licitate pentru dispozitive mobile.

În săptămânile următoare, veți găsi noile rapoarte în secțiunea Atribuire din fila Instrumente. Sperăm că aceste rapoarte și analize comparative noi vă vor ajuta să măsurați momentele importante pe orice dispozitiv.

Articol publicat de Joan Arensman, Manager de produs

1 Google/Ipsos Connect, martie 2016, GPS Omnibus, n=2.013 de respondenți online din S.U.A., cu vârsta peste 18 ani

Posted:
Emailul reprezintă o mare parte din rutina noastră zilnică. Prin email păstrăm legătura și comunicăm cu familie, prieteni, colegi, dar prin email primim și informații de actualitate de la brandurile noastre favorite, fie că este vorba despre promoții sau produse noi.

Am creat acest tutorial video în care discutăm despre campaniile pe Gmail - ce sunt campaniile pe Gmail, cum funcționează, cum le putem implementa și cum le putem optimiza?


Linkuri utile

Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google

Posted:

Gestionarea eficientă a sumelor licitate este o componentă de bază a oricărui program de marketing prin canale digitale care se bucură de succes. Ne face plăcere să vă prezentăm Smart Bidding, noul nume pentru licitarea automatizată bazată pe conversii, care va fi folosit în AdWords și în DoubleClick Search și care reflectă tehnologia puternică de învățare programată pe care se bazează. 

Licitare mai inteligentă pentru performanță îmbunătățită 

Funcția Smart Bidding a fost creată datorită experienței extinse a platformei Google cu privire la învățarea programată, care stă la baza unei game largi de produse, printre care se numără asistentul Google, crearea automată a albumelor în Google Foto și AlphaGo, primul program de computer care a ieșit vreodată învingător la un joc de Go împotriva unui jucător profesionist. Smart Bidding poate lua în calcul milioane de semnale pentru a identifica suma licitată optimă și rafinează în mod continuu modelele de performanță a conversiilor la diferite niveluri ale sumelor licitate, astfel încât să profitați mai mult de bugetul de marketing.

Chiar și atunci când e vorba de secțiuni cu un volum redus al conversiilor, capacitățile de învățare ale funcției Smart Bidding maximizează rapid corectitudinea modelelor de licitare, pentru a îmbunătăți capacitatea de optimizare a elementelor cu coadă lungă. Evaluează tiparele din structura campaniilor, paginile de destinație, textele publicitare, informațiile despre produse, expresiile cheie și multe altele pentru a identifica asemănări mai relevante între elementele de licitare și pentru a împrumuta informații de la unele la altele.

Pe lângă capacitățile de învățare, funcția Smart Bidding se bazează pe trei elemente inspirate de feedbackul dvs. cu privire la aspectele importante ale unei soluții de licitare:

● optimizare precisă a sumelor licitate, adaptată la contextul unui utilizator;
● comenzi flexibile de performanță care țin cont de obiectivele dvs. comerciale unice;
● rapoarte transparente care oferă informații clare despre performanța sumelor licitate.

În curând, vom implementa diverse îmbunătățiri în AdWords în aceste privințe. Puteți consulta aici o prezentare completă a funcției AdWords Smart Bidding.

Noi semnale de licitare care oferă o perspectivă mai amplă asupra contextului utilizatorilor

AdWords Smart Bidding adaptează sumele licitate la fiecare licitație, pe toate proprietățile Google. Această acțiune poartă numele de licitare în timpul licitației. Vă ajută să înregistrați gama largă de semnale care compun contextul unui utilizator într-o anumită licitație și include semnale precum dispozitivul și locația, care sunt disponibile ca ajustări manuale ale sumelor licitate, dar și semnale suplimentare și combinații de semnale existente doar în AdWords, cum ar fi browserul și limba. Explorăm în mod continuu noi semnale pe care să le adăugăm modelelor de licitare și care prezic eficient performanța. Printre acestea se numără semnalele recent adăugate, cum ar fi locația vizată și atributele de produse similare, dar și altele, precum caracterul sezonier și concurența prețurilor, care vor fi disponibile în curând. Aflați mai multe

Setarea obiectivelor de performanță pentru dispozitive cu ajutorul licitării unei sume CPA vizate

Dispozitivele constituie un parametru esențial în optimizarea campaniilor, iar noua sumă CPA vizată cu obiective de performanță pentru dispozitive vă ajută să stabiliți obiective CPA separate pentru fiecare dispozitiv. Să spunem că sunteți agent de publicitate din domeniul telecomunicațiilor și obțineți o calitate mai bună a clienților potențiali de pe dispozitivele mobile, datorită ratelor de conversie mai ridicate din apeluri și vizitele în magazin. Acum puteți seta o sumă CPA vizată pentru dispozitive mobile mai mare decât cea pentru alte dispozitive, astfel încât să acoperiți aceste date offline. Opțiunea va fi disponibilă pentru toți agenții de publicitate pe parcursul următoarelor câteva săptămâni, în toate campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display.

Stările și alertele de licitare aduse în prim-plan

Rapoartele transparente care însoțesc funcția AdWords Smart Bidding arată performanța exactă a strategiilor de licitare și semnalează imediat problemele care necesită atenția dvs. Aici sunt incluse noile alerte tipice licitării (disponibile acum) și rapoartele de performanță complexe pentru strategiile de licitare la nivel de campanie (în curs de implementare). Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom integra stările de licitare în prim-plan în coloanele cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri. Aflați mai multe despre aceste noi funcții de raportare

Agenții de publicitate precum AliExpress, SurveyMonkey și Capterra folosesc deja AdWords Smart Bidding pentru a-și îmbunătăți performanțele. 


AliExpress este un subsidiar al Alibaba Group și o companie globală de comerț electronic. Aceștia au folosit schițele și experimentele pentru campanii cu scopul de a testa direct suma CPA vizată, comparând-o cu soluția lor existentă de licitare. Jessy Sheng, director de marketing, a declarat: „Doream acces la semnale mai diverse de licitare, pentru mai mult dinamism și pentru a spori numărul de vânzări online pe mai multe piețe”. După doar o lună de testare a sumei CPA vizate, au înregistrat o creștere de 93% a numărului de conversii și o scădere de 46% a sumei CPA. „Cu ajutorul schițelor și al experimentelor, putem testa noile strategii de licitare cu ușurință și mai rapid ca oricând, aspecte importante într-un mediu atât de activ. Smart Bidding în combinație cu suma CPA vizată ne-au adus rezultate excelente și interactive și suntem nerăbdători să implementăm această funcție și în alte campanii.”

 SurveyMonkey este lider în domeniul sondajelor pe web. Având concurență puternică în privința cuvintelor cheie, gestionarea perfectă a sumelor licitate este o prioritate pentru SurveyMonkey, astfel încât să-și poată maximiza performanța bugetului de marketing. „Suntem dispuși să testăm orice funcție care ne va aduce mai multe conversii și care ne va ajuta să ne îndeplinim obiectivul CPA”, a declarat Brittany Bingham, directorul departamentului de marketing online. „Am testat AdWords Smart Bidding timp de numai trei săptămâni și am înregistrat deja o creștere de 44% a numărului de conversii, ceea ce este incredibil. Suntem nerăbdători să implementăm combinația de Smart Bidding și sumă CPA vizată în mai multe campanii.”

Capterra oferă o modalitate inteligentă de a identifica programul software comercial potrivit, prezentându-le cumpărătorilor recenzii detaliate de la utilizatori, evaluări de produse și ilustrații detaliate. Întrucât aveau o structură amplă, complexă a campaniilor, care cuprinde peste un milion de cuvinte cheie, 400 de categorii de software și vizează peste 30 de țări, echipa de publicitate a companiei căuta o modalitate de a renunța la licitarea manuală, pentru a-și putea dedica timpul altor oportunități de dezvoltare. Zachary Rippstein, directorul departamentului de licitare la Capterra, a declarat: „N-am sporit semnificativ eficiența prin AdWords Smart Bidding. Mai important, am îmbunătățit considerabil performanța și profitul. Cu ajutorul sumei CPA vizate, am reușit să obținem un profit cu 121% mai ridicat în perioada de probă, în comparație cu perioada de control.”

Pentru a afla mai multe despre AdWords Smart Bidding, accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru a vă maximiza succesul prin licitarea automatizată. Dacă sunteți agent de publicitate DoubleClick sau doriți să gestionați sumele licitate și campaniile în mai multe motoare de căutare, aflați mai multe despre DoubleClick Search Smart Bidding.

Anthony Chavez, directorul departamentului de gestionare a produselor, divizia de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, Google

Posted:
Gândiți-vă la ultimul videoclip YouTube vizionat. Cum l-ați găsit? Vi l-a trimis un prieten? Ați dat clic pe un link de pe un blog sau dintr-o rețea socială? Sau ați procedat ca milioanele de utilizatori YouTube și ați accesat acest site pentru a găsi un videoclip?

Pentru a atrage utilizatorii care aleg un videoclip pe care să îl urmărească, am lansat anunțurile Discovery TrueView (cunoscute anterior ca TrueView InDisplay), un format creat special pentru a-i ajuta pe utilizatori să descopere conținutul mărcii dvs. Numele nu este singura modificare. Anunțurile Discovery TrueView aduc mai multă relevanță în paginile cu rezultate ale căutării și acoperă întregul inventar din aplicația YouTube. Aceasta înseamnă că, pentru prima dată, anunțurile Discovery TrueView vor apărea în rezultatele căutării mobile. În plus, datorită modificărilor relevanței anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare, experimentele noastre au relevat o creștere cumulată de 11% a valorii CTR.


Anunțurile Discovery TrueView constituie un format atât de puternic deoarece oferă un grad ridicat de implicare. Clicul spectatorilor pe videoclip este un indicator puternic al interesului față de marcă. Acesta este motivul pentru care utilizatorii urmăresc, în medie, încă un videoclip al mărcii dvs. în termen de 24 de ore la vizionarea anunțului Discovery TrueView.[1] Acest format are rolul de a atrage publicul și de a-l îndruma spre conținutul dvs. atunci când caută videoclipuri deosebite.

Întrucât anunțurile Discovery TrueView atrag publicul atunci când caută materiale, acestea generează, în medie, de cinci ori mai multe clicuri pentru îndemnurile indicate de agenții de publicitate, în comparație cu TrueView In-stream. În plus, sunt excelente pentru promovarea conținutului cu formă mai lungă.

Agenții de publicitate precum Benefit Cosmetics folosesc anunțurile Discovery TrueView pentru a-și evidenția conținutul axat pe marcă. Într-o campanie recentă, compania a folosit acest format pentru a se adresa spectatorilor atunci când caută și urmăresc cele mai recente tendințe despre sprâncene. „Am vrut să ne prezentăm produsele într-un mod natural, care să ne promoveze puternic marca și identitatea, dar care să fie și foarte util pentru clienți atunci când ne caută”, a declarat Nicole Frusci, vicepreședintele departamentului de marketing pentru marcă și prin canale digitale de la Benefit. Difuzând conținut relevant în rezultatele căutării YouTube și în paginile de vizionare ale videoclipurilor similare, Benefit a reușit să crească numărul de abonări la canalul său cu 20% și să genereze încă 663.000 de vizionări obținute, pe lângă cele 1,2 milioane de vizionări plătite.

În loc să citiți descrierea caracteristicilor deosebite ale anunțurilor Discovery TrueView, n-ar fi mai bine să vizionați un videoclip? Josh, ai cuvântul:


Aceste modificări se vor implementa pe parcursul următoarelor câteva săptămâni. Urmăriți AdWords sau Managerul de sume licitate DoubleClick pentru a putea începe să interacționați cu publicul cel mai relevant în momentele cheie de descoperire de pe YouTube.

Articol publicat de Nicky Rettke, manager de produs la nivel de grup, anunțuri YouTube

[1] Date interne Google, analiză bazată pe canalele cu minimum 10.000 de vizionări organice și generate de anunțuri, ianuarie - februarie 2015.