În această ediţie din Abordarea noii interfeţe, vom discuta despre fila numită "Reţele". Fila sau tabul "Reţele" înlocuieşte fila "Destinaţii de plasare" din interfaţa AdWords anterioară şi vă oferă o mai bună perspectivă asupra locurilor în care sunt difuzate anunţurile dvs. În fila Reţele, puteţi vedea o sinteză a performanţei anunţurilor dvs. în diferite reţele Google: în reţeaua de Căutare Google şi în reţeaua de Conţinut Google.

(faceţi clic pentru o imagine mărită)

Dacă sunteţi interesat de performanţa anunţurilor dvs. din reţeaua de Conţinut, veţi vedea că noua interfaţă împarte statisticile reţelei de Conţinut în două grupuri: Destinaţii de plasare Automate şi Destinaţii de plasare Gestionate.

Destinaţiile de plasare Automate sunt pagini din reţeaua de Conţinut în care anunţurile sunt direcţionate în funcţie de context. Direcţionarea în funcţie de context realizează corespondenţa dintre temele prezente în lista dvs. de cuvinte cheie şi temele create de conţinutul relevant din paginile partenerilor din reţeaua noastră care au decis să publice anunţuri AdWords. De exemplu, dacă în grupul de anunţuri aveţi un cuvânt cheie ca „echipament schi”, Google poate să direcţioneze în funcţie de context anunţurile dvs. şi să le afişeze într-o pagină în care se discută despre cele mai bune oferte online pentru echipament de schi.

Destinaţiile de plasare Gestionate sunt site-uri sau adrese URL specifice alese de dvs. Utilizând destinaţiile de plasare Gestionate, puteţi să setaţi o anumită sumă licitată pentru un site. Dacă un site din reţeaua de Conţinut funcţionează foarte bine, astfel că vă aduce un număr mulţumitor de clickuri sau conversii, ar trebui să măriţi gradul de expunere al anunţurilor pe site-ul respectiv. Pentru aceasta, puteţi să licitaţi mai mult pentru acest site sau această Destinaţie de plasare. Pe de altă parte, dacă un site nu este foart relevant pentru oferta dvs., aţi putea să reduceţi suma licitată sau să excludeţi site-ul respectiv.

Atunci când adăugaţi un site la lista Destinaţiilor de plasare Gestionate, vom utiliza în continuare cuvinte cheie pentru a găsi pagini care se potrivesc din punct de vedere al contextului sau tematicii.

Schematic, imaginaţi-vă Reţeaua Google astfel:

Destinaţiile de plasare Automate

Întorcându-ne în interiorul contului, putem privi mai îndeaproape destinaţiile de plasare Automate. Dacă faceţi clic pe „afişează detaliile”, veţi vedea un tabel cu site-urile pe care au fost difuzate anunţurile dvs. Dacă în interfaţa AdWords anterioară aţi utilizat un Raport de Performanţă a Destinaţiilor de Plasare, ar trebui ca acest tabel să vă pară cunoscut. În noua interfaţă, aveţi acest raport chiar în interiorul contului, nemaifiind necesară rularea unui nou raport pentru a cerceta performanţee anunţurilor în Reţeaua de Conţinut.

(faceţi clic pentru o imagine mărită)

Puteţi vedea că raportul este detaliat în funcţie de performanţa fiecărui site. Alături de site-urile pe care le-aţi adăugat deja în Destinaţiile de plasare Gestionate apare insigna verde „Adăugat”.

Există câteva acţiuni pe care le puteţi întreprinde chiar din acest tabel. Puteţi să adăugaţi un site la Destinaţiile de plasare Gestionate, alegând o sumă licitată separată pentru site-ul respectiv. Dacă doriţi să vedeţi o prezentare detaliată a performanţei pentru adresele URL individuale la care apar anunţurile dvs., puteţi să selectaţi un site, apoi să faceţi clic pe Afişează raport URL. De asemenea, dacă un site nu este relevant sau performant pentru obiectivele dvs. publicitare, îl puteţi exclude din grupul de anunţuri sau din campanie. Odată exclus ca destinaţie de plasare, anunţurile dvs. nu vor mai fi difuzate de sistemul AdWords pe respectivul site.

Destinaţiile de plasare Gestionate

Întrucât pentru Destinaţiile de plasare Gestionate setaţi anumite sume licitate, acest tabel conţine o coloană CPC max. Ca şi în cazul celorlalte componente ale noii interfeţe, puteţi să efectuaţi modificări direct în tabel. De exemplu, dacă doriţi să modificaţi suma licitată pentru o destinaţie de plasare, nu trebuie decât să faceţi click pe suma licitată şi să introduceţi o sumă nouă. Ca şi în cazul Destinaţiilor de plasare Automate, puteţi consulta un raport URL pentru a beneficia de o perspectivă mai aprofundată asupra locurilor în care apar anunţurile dvs.

În partea de jos a filei Reţele, veţi găsi secţiunea Excluderi. În această secţiune sunt indicate toate destinaţiile de plasare pe care le-aţi exclus, pentru a împiedica afişarea anunţurilor dvs. pe aceste site-uri. Puteţi să excludeţi o destinaţie de plasare la nivel de grup de anunţuri sau la nivel de campanie.

(faceţi clic pentru o imagine mărită)

Acestea au fost aspectele pe care am dorit să le discutăm în legătură cu fila Reţele. Puteţi găsi oricând mai multe informaţii în Centrul de ajutor.

Postat de Iulia Mihăilescu, Echipa Google AdWords România

Primim în mod constant solicitări din partea unor clienţi care se întreabă de ce nu îşi pot vedea anunţurile. Ei nu cunosc paşii pe care trebuie să îi parcurgă pentru a afla de ce nu îşi pot vedea anunţurile şi cum anume pot remedia această problemă. Această serie de postări de blog vă va ajuta să identificaţi problema cu care vă confruntaţi şi să aflaţi cum puteţi relua difuzarea anunţului dvs.

În prima postare, vom explica cum puteţi să verificaţi dacă anunţul dvs. apare, cum stabiliţi de ce anunţul dvs. nu apare şi în ce fel direcţionarea anunţului poate influenţa posibilitatea de a vă vedea sau nu anunţul.

În următoarele două postări vom explica cum anume pot influenţa apariţia anunţului dvs. Scorul de calitate al cuvintelor cheie, pe de o parte şi bugetul, pe de alta.

În cazul în care nu vă puteţi vedea anunţul, ar trebui să parcurgeţi următorii paşi pentru identificarea problemei. În acest fel, veţi economisi un volum considerabil de timp şi de efort. Imaginaţi-vă că sunteţi un doctor şi că încercaţi să stabiliţi un diagnostic!

1. Utilizaţi Instrumentul de examinare a anunţurilor pentru a vedea dacă anunţul dvs. apare!

Acesta este un instrument esenţial, care vă va permite să aflaţi dacă anunţul dvs. apare online şi dacă aduce rezultate. Căutând anunţul cu ajutorul Instrumentului de examinare (previzualizare) a anunţurilor, îl puteţi vedea aşa cum ar apărea acesta în pagina cu rezultatele căutării, fără să acumulaţi afişări suplimentare.

Aţi putea descoperi că, de fapt, anunţul dvs. este afişat. Foarte mulţi agenţi de publicitate nu realizează faptul că, dacă efectuează căutări frecvente utilizând unul dintre cuvintele lor cheie, sistemul reţine acest lucru; dat fiind că respectivii agenţi de publicitate nu fac clic pe anunţ, sistemul va afişa anunţul mai puţin frecvent sau pe o poziţie mai joasă, deoarece anunţul nu va fi considerat relevant pentru acea interogare de căutare.

2. Utilizaţi Instrumentul de diagnosticare a anunţurilor pentru a afla de ce nu apare anunţul dvs.!

Dacă anunţul dvs. nu apare în rezultatele căutării din Instrumentul de examinare a anunţurilor, înseamnă că, într-adevăr, acesta nu apare nici în pagina cu rezultatele căutării Google. Următorul pas este să stabiliţi motivul pentru care anunţul dvs. nu apare. Puteţi face acest lucru utilizând Instrumentul de diagnosticare a anunţurilor.

Instrumentul de diagnosticare a anunţurilor vă poate spune, de exemplu, că anunţul dvs. nu se difuzează deoarece nu a fost încă examinat sau pentru că a fost respins ori din cauză că Scorul dvs. de calitate este prea mic sau pentru că există o problemă legată de buget sau de efectuarea unei plăţi. Acest instrument vă oferă, de asemenea, recomandări referitoare la ceea ce puteţi face pentru ca anunţul dvs. să fie difuzat din nou.

3. Verificaţi setările de direcţionare regională!

Este posibil ca zona către care este direcţionat anunţul dvs. să nu corespundă cu zona (de exemplu, oraşul, provincia sau regiunea) la care adresa dvs. IP este conectată. În acest caz, nu veţi putea vedea anunţul atunci când îl căutaţi.

De exemplu, Dan vinde maşini în Bucureşti, România şi îşi direcţionează anunţul către Milano, Italia. Cu toate acestea, deoarece adresa sa IP nu este aceeaşi cu adresa IP conectată la regiunea Milano, anunţul său nu va apărea atunci când îl caută. Reţineţi însă că Dan ar putea să îşi vadă anunţul dacă ar adăuga termenul „Bucureşti” la interogarea de căutare. Sfat: pentru mai multe informaţii despre adresa IP, contactaţi furnizorul acesteia.

4. Verificaţi setările dvs. de limbă pentru căutarea Google!

Un alt motiv pentru care este posibil să nu vedeţi anunţul este faptul că acesta vizează o limbă care este diferită de cea pe care aţi selectat-o ca limbă preferată în setările de limbă pentru căutarea Google.

De exemplu, Andrei are anunţuri în limba română şi engleză , dar a selectat limba engleză ca setare pentru limba preferată în browser. Având setată limba engleză ca limbă preferată, el nu va putea să vadă anunţurile în limba română; pentru a-şi vedea anunţul, Dan trebuie să îşi modifice setările de limbă la limba română.

Urmăriţi postarea noastră viitoare referitoare la motivele pentru care anunţul dvs. nu apare, în care vom discuta despre Scorul de calitate al cuvintelor cheie.

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

Pe 3 noimbrie, în cadrul RoNewMedia 4.0, vă invităm să participaţi la Google Academy Workshops. Vom analiza şi dezbate soluţii eficiente pentru promovarea pe internet, instrumente de monitorizare a performanţei campaniilor şi al comportamentului de consum online.
O dată cu înscrierea la eveniment, veţi primi un voucher de 30 EUR pentru publicitatea gratuită prin Google AdWords.

Postat de Amelia Creţu, Echipa Google AdWords România

La fel ca şi marea parte a firmelor, Google trebuie să actualizeze din când în când termenii şi condiţiile pentru agenţii de publicitate. În decursul următoarelor luni, vom actualiza termenii în Europa, în Orientul Mijlociu şi în Africa, cu scopul de a reflecta modificările aduse ofertelor noastre pentru agenţii de publicitate, precum şi modul în care interacţionăm cu clienţii.
În general, suntem de părere că noii termeni nu aduc cu sine nimic surprinzător, cu excepţia faptului că vă uşurează lucrul cu Google. În acest fel, noi putem oferi în continuare un serviciu valoros. Veţi primi informaţii suplimentare pe parcursul următoarelor luni, când vă veţi conecta la cont.

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România