Posted:
Emailul reprezintă o mare parte din rutina noastră zilnică. Prin email păstrăm legătura și comunicăm cu familie, prieteni, colegi, dar prin email primim și informații de actualitate de la brandurile noastre favorite, fie că este vorba despre promoții sau produse noi.

Am creat acest tutorial video în care discutăm despre campaniile pe Gmail - ce sunt campaniile pe Gmail, cum funcționează, cum le putem implementa și cum le putem optimiza?


Linkuri utile

Articol publicat de Alexa Cojanu, Associate Account Strategist, Google

Posted:

Gestionarea eficientă a sumelor licitate este o componentă de bază a oricărui program de marketing prin canale digitale care se bucură de succes. Ne face plăcere să vă prezentăm Smart Bidding, noul nume pentru licitarea automatizată bazată pe conversii, care va fi folosit în AdWords și în DoubleClick Search și care reflectă tehnologia puternică de învățare programată pe care se bazează. 

Licitare mai inteligentă pentru performanță îmbunătățită 

Funcția Smart Bidding a fost creată datorită experienței extinse a platformei Google cu privire la învățarea programată, care stă la baza unei game largi de produse, printre care se numără asistentul Google, crearea automată a albumelor în Google Foto și AlphaGo, primul program de computer care a ieșit vreodată învingător la un joc de Go împotriva unui jucător profesionist. Smart Bidding poate lua în calcul milioane de semnale pentru a identifica suma licitată optimă și rafinează în mod continuu modelele de performanță a conversiilor la diferite niveluri ale sumelor licitate, astfel încât să profitați mai mult de bugetul de marketing.

Chiar și atunci când e vorba de secțiuni cu un volum redus al conversiilor, capacitățile de învățare ale funcției Smart Bidding maximizează rapid corectitudinea modelelor de licitare, pentru a îmbunătăți capacitatea de optimizare a elementelor cu coadă lungă. Evaluează tiparele din structura campaniilor, paginile de destinație, textele publicitare, informațiile despre produse, expresiile cheie și multe altele pentru a identifica asemănări mai relevante între elementele de licitare și pentru a împrumuta informații de la unele la altele.

Pe lângă capacitățile de învățare, funcția Smart Bidding se bazează pe trei elemente inspirate de feedbackul dvs. cu privire la aspectele importante ale unei soluții de licitare:

● optimizare precisă a sumelor licitate, adaptată la contextul unui utilizator;
● comenzi flexibile de performanță care țin cont de obiectivele dvs. comerciale unice;
● rapoarte transparente care oferă informații clare despre performanța sumelor licitate.

În curând, vom implementa diverse îmbunătățiri în AdWords în aceste privințe. Puteți consulta aici o prezentare completă a funcției AdWords Smart Bidding.

Noi semnale de licitare care oferă o perspectivă mai amplă asupra contextului utilizatorilor

AdWords Smart Bidding adaptează sumele licitate la fiecare licitație, pe toate proprietățile Google. Această acțiune poartă numele de licitare în timpul licitației. Vă ajută să înregistrați gama largă de semnale care compun contextul unui utilizator într-o anumită licitație și include semnale precum dispozitivul și locația, care sunt disponibile ca ajustări manuale ale sumelor licitate, dar și semnale suplimentare și combinații de semnale existente doar în AdWords, cum ar fi browserul și limba. Explorăm în mod continuu noi semnale pe care să le adăugăm modelelor de licitare și care prezic eficient performanța. Printre acestea se numără semnalele recent adăugate, cum ar fi locația vizată și atributele de produse similare, dar și altele, precum caracterul sezonier și concurența prețurilor, care vor fi disponibile în curând. Aflați mai multe

Setarea obiectivelor de performanță pentru dispozitive cu ajutorul licitării unei sume CPA vizate

Dispozitivele constituie un parametru esențial în optimizarea campaniilor, iar noua sumă CPA vizată cu obiective de performanță pentru dispozitive vă ajută să stabiliți obiective CPA separate pentru fiecare dispozitiv. Să spunem că sunteți agent de publicitate din domeniul telecomunicațiilor și obțineți o calitate mai bună a clienților potențiali de pe dispozitivele mobile, datorită ratelor de conversie mai ridicate din apeluri și vizitele în magazin. Acum puteți seta o sumă CPA vizată pentru dispozitive mobile mai mare decât cea pentru alte dispozitive, astfel încât să acoperiți aceste date offline. Opțiunea va fi disponibilă pentru toți agenții de publicitate pe parcursul următoarelor câteva săptămâni, în toate campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display.

Stările și alertele de licitare aduse în prim-plan

Rapoartele transparente care însoțesc funcția AdWords Smart Bidding arată performanța exactă a strategiilor de licitare și semnalează imediat problemele care necesită atenția dvs. Aici sunt incluse noile alerte tipice licitării (disponibile acum) și rapoartele de performanță complexe pentru strategiile de licitare la nivel de campanie (în curs de implementare). Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom integra stările de licitare în prim-plan în coloanele cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri. Aflați mai multe despre aceste noi funcții de raportare

Agenții de publicitate precum AliExpress, SurveyMonkey și Capterra folosesc deja AdWords Smart Bidding pentru a-și îmbunătăți performanțele. 


AliExpress este un subsidiar al Alibaba Group și o companie globală de comerț electronic. Aceștia au folosit schițele și experimentele pentru campanii cu scopul de a testa direct suma CPA vizată, comparând-o cu soluția lor existentă de licitare. Jessy Sheng, director de marketing, a declarat: „Doream acces la semnale mai diverse de licitare, pentru mai mult dinamism și pentru a spori numărul de vânzări online pe mai multe piețe”. După doar o lună de testare a sumei CPA vizate, au înregistrat o creștere de 93% a numărului de conversii și o scădere de 46% a sumei CPA. „Cu ajutorul schițelor și al experimentelor, putem testa noile strategii de licitare cu ușurință și mai rapid ca oricând, aspecte importante într-un mediu atât de activ. Smart Bidding în combinație cu suma CPA vizată ne-au adus rezultate excelente și interactive și suntem nerăbdători să implementăm această funcție și în alte campanii.”

 SurveyMonkey este lider în domeniul sondajelor pe web. Având concurență puternică în privința cuvintelor cheie, gestionarea perfectă a sumelor licitate este o prioritate pentru SurveyMonkey, astfel încât să-și poată maximiza performanța bugetului de marketing. „Suntem dispuși să testăm orice funcție care ne va aduce mai multe conversii și care ne va ajuta să ne îndeplinim obiectivul CPA”, a declarat Brittany Bingham, directorul departamentului de marketing online. „Am testat AdWords Smart Bidding timp de numai trei săptămâni și am înregistrat deja o creștere de 44% a numărului de conversii, ceea ce este incredibil. Suntem nerăbdători să implementăm combinația de Smart Bidding și sumă CPA vizată în mai multe campanii.”

Capterra oferă o modalitate inteligentă de a identifica programul software comercial potrivit, prezentându-le cumpărătorilor recenzii detaliate de la utilizatori, evaluări de produse și ilustrații detaliate. Întrucât aveau o structură amplă, complexă a campaniilor, care cuprinde peste un milion de cuvinte cheie, 400 de categorii de software și vizează peste 30 de țări, echipa de publicitate a companiei căuta o modalitate de a renunța la licitarea manuală, pentru a-și putea dedica timpul altor oportunități de dezvoltare. Zachary Rippstein, directorul departamentului de licitare la Capterra, a declarat: „N-am sporit semnificativ eficiența prin AdWords Smart Bidding. Mai important, am îmbunătățit considerabil performanța și profitul. Cu ajutorul sumei CPA vizate, am reușit să obținem un profit cu 121% mai ridicat în perioada de probă, în comparație cu perioada de control.”

Pentru a afla mai multe despre AdWords Smart Bidding, accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru a vă maximiza succesul prin licitarea automatizată. Dacă sunteți agent de publicitate DoubleClick sau doriți să gestionați sumele licitate și campaniile în mai multe motoare de căutare, aflați mai multe despre DoubleClick Search Smart Bidding.

Anthony Chavez, directorul departamentului de gestionare a produselor, divizia de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, Google

Posted:
Gândiți-vă la ultimul videoclip YouTube vizionat. Cum l-ați găsit? Vi l-a trimis un prieten? Ați dat clic pe un link de pe un blog sau dintr-o rețea socială? Sau ați procedat ca milioanele de utilizatori YouTube și ați accesat acest site pentru a găsi un videoclip?

Pentru a atrage utilizatorii care aleg un videoclip pe care să îl urmărească, am lansat anunțurile Discovery TrueView (cunoscute anterior ca TrueView InDisplay), un format creat special pentru a-i ajuta pe utilizatori să descopere conținutul mărcii dvs. Numele nu este singura modificare. Anunțurile Discovery TrueView aduc mai multă relevanță în paginile cu rezultate ale căutării și acoperă întregul inventar din aplicația YouTube. Aceasta înseamnă că, pentru prima dată, anunțurile Discovery TrueView vor apărea în rezultatele căutării mobile. În plus, datorită modificărilor relevanței anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare, experimentele noastre au relevat o creștere cumulată de 11% a valorii CTR.


Anunțurile Discovery TrueView constituie un format atât de puternic deoarece oferă un grad ridicat de implicare. Clicul spectatorilor pe videoclip este un indicator puternic al interesului față de marcă. Acesta este motivul pentru care utilizatorii urmăresc, în medie, încă un videoclip al mărcii dvs. în termen de 24 de ore la vizionarea anunțului Discovery TrueView.[1] Acest format are rolul de a atrage publicul și de a-l îndruma spre conținutul dvs. atunci când caută videoclipuri deosebite.

Întrucât anunțurile Discovery TrueView atrag publicul atunci când caută materiale, acestea generează, în medie, de cinci ori mai multe clicuri pentru îndemnurile indicate de agenții de publicitate, în comparație cu TrueView In-stream. În plus, sunt excelente pentru promovarea conținutului cu formă mai lungă.

Agenții de publicitate precum Benefit Cosmetics folosesc anunțurile Discovery TrueView pentru a-și evidenția conținutul axat pe marcă. Într-o campanie recentă, compania a folosit acest format pentru a se adresa spectatorilor atunci când caută și urmăresc cele mai recente tendințe despre sprâncene. „Am vrut să ne prezentăm produsele într-un mod natural, care să ne promoveze puternic marca și identitatea, dar care să fie și foarte util pentru clienți atunci când ne caută”, a declarat Nicole Frusci, vicepreședintele departamentului de marketing pentru marcă și prin canale digitale de la Benefit. Difuzând conținut relevant în rezultatele căutării YouTube și în paginile de vizionare ale videoclipurilor similare, Benefit a reușit să crească numărul de abonări la canalul său cu 20% și să genereze încă 663.000 de vizionări obținute, pe lângă cele 1,2 milioane de vizionări plătite.

În loc să citiți descrierea caracteristicilor deosebite ale anunțurilor Discovery TrueView, n-ar fi mai bine să vizionați un videoclip? Josh, ai cuvântul:


Aceste modificări se vor implementa pe parcursul următoarelor câteva săptămâni. Urmăriți AdWords sau Managerul de sume licitate DoubleClick pentru a putea începe să interacționați cu publicul cel mai relevant în momentele cheie de descoperire de pe YouTube.

Articol publicat de Nicky Rettke, manager de produs la nivel de grup, anunțuri YouTube

[1] Date interne Google, analiză bazată pe canalele cu minimum 10.000 de vizionări organice și generate de anunțuri, ianuarie - februarie 2015.

Posted:

Echipa de suport pentru Google Compania mea este acum disponibilă și pregătită să vă răspundă la orice întrebare legată de acest produs sau să vă ajute cu orice fel de problemă aveți cu pagina companiei. Echipa este disponibilă între orele 10:00 și 18:00. Vrem să vă fim alături în drumul spre succes al companiei dumneavoastre și să aveți parte de suport cât mai eficient aici.

Odată ce ați intrat în tabloul principal unde aveți toate locațiile din cont, în partea dreaptă veți vedea meniul de asistență. Scrieți ”Contact” și alegeți canalul preferat:
  • Apelați (gratis) - Puteți să ne contactați de luni până vineri între orele 10:00 și 18:00. 
  • Chat - La fel ca și în cazul apelului telefonic, oferim suportul pe chat în timpul orelor de program. Recomandăm chat-ul pentru întrebări scurte la care vă putem oferi răspunsul imediat. 
  • E-mail - Completați formularul cu toate informațiile despre problema dvs, trimiteți-l, iar în maxim 24 de ore veți primi un răspuns din partea specialiștilor noștri. 

Comunitatea Google Compania mea

Comunitatea Google Compania mea o puteți accesa dând click aici, iar astfel puteți intra în contact cu un număr semnificativ de utilizatori ai produsului, putând în acest fel să aflați informații de care aveți nevoie despre produs sau diferite experiențe ale celorlalți utilizatori.

Accesați Centrul de Ajutor Google Compania mea

Acest centru de ajutor este prima şi cea mai bună sursă de informaţii de care dispuneţi. Aici veţi găsi răspunsuri la cele mai frecvente întrebări.

Articol publicat de Alexandru Istrate, GMB Specialist, Google

Posted:

Urmărirea conversiilor a fost lansată în AdWords în 2001 pentru a cuantifica acțiunile ulterioare unui clic pe anunț. Capacitatea de a ști dacă utilizatorii au efectuat sau nu acțiunea dorită pe site a adus cu sine posibilitatea de a afla care erau cele mai eficiente cuvinte cheie, anunțuri și campanii. Valoarea inițială de cuantificare a conversiilor era foarte simplă, indicând doar dacă un clic pe anunț a generat o acțiune de orice tip pe site. Această valoare învechită se numește „Clicuri care au dus la conversie” în programul AdWords. 

În cei 15 ani de la lansarea urmăririi conversiilor, am adus o mulțime de îmbunătățiri proceselor de cuantificare și atribuire. Una dintre acestea este că familia de coloane „Conversii” oferă acum o perspectivă completă asupra numărului de conversii generate de AdWords pentru companie. Pentru mai multă simplitate, valoarea „Clicuri care au dus la conversie” va fi retrasă în curând, iar „Conversii” va deveni modalitatea standard de cuantificare a acțiunilor valoroase pentru companie. 

„Conversii” reprezintă modalitatea ideală de a cuantifica aceste acțiuni valoroase, fiind deja folosită de mulți agenți de publicitate ca valoare principală de raportare și licitare. Valoarea „Conversii” poate cuantifica un comportament care cuprinde mai multe evenimente de conversie sau mai multe clicuri. De exemplu, poate profita de modelele de atribuire diferite de ultimul clic și de diverse opțiuni de contorizare. În plus, aceasta poate cuantifica acțiuni importante care implică dispozitivele mobile, cum ar fi conversiile pe mai multe dispozitive și vizitele în magazin. Aceste lucruri nu sunt posibile cu ajutorul valorii „Clicuri care au dus la conversie”. Din aceste motive și din multe altele, valoarea „Clicuri care au dus la conversie” nu va mai fi acceptată ulterior lunii septembrie 2016. 

Dacă folosiți deja „Conversii” pentru raportare și licitare, nu este necesară nicio măsură din partea dvs. Cu toate acestea, dacă folosiți suma CPA vizată sau suma CPC optimizată și dacă valoarea principală a sumelor licitate este setată la „Clicuri care au dus la conversie”, trebuie să treceți la „Conversii” înainte de 21 septembrie. Am creat un instrument simplu de migrare, pe care îl vom trimite prin e-mail conturilor afectate și care va fi util dacă automatizați licitarea pe baza valorii „Clicuri care au dus la conversie”. Puteți, de asemenea, să actualizați manual setările. 
Setarea valorii sumelor licitate pentru conversii în AdWords 

Dacă vă bazați pe coloana de raportare „Clicuri care au dus la conversie” pentru a lua decizii privind licitarea și bugetele, este recomandat să treceți la „Conversii”. Această coloană poate fi configurată în așa fel încât să raporteze valori similare cu cele din coloana „Clicuri care au dus la conversie”, însă este recomandat să examinați configurația pentru a vă asigura că sunt contorizate acțiunile cele mai importante pentru companie. Valoarea „Conversii” vă poate oferi toate informațiile pe care vi le oferă „Clicuri care au dus la conversie”, dar și multe altele. 

Dacă trebuie să faceți o actualizare, țineți cont de aceste aspecte: 

● alegeți acțiunile de conversie cuantificate pe care doriți să le includeți în coloana „Conversii”. Celelalte acțiuni vor fi incluse în „Toate conversiile”. 
● stabiliți dacă, după un clic, trebuie să contorizați una sau mai multe apariții ale unei conversii; 
● personalizați ferestrele și valorile conversiilor (dacă este necesar); 
● examinați numărul conversiilor pe mai multe dispozitive, care vor fi incluse în coloana „Conversii” începând din septembrie
● descărcați acele statistici de raportare din trecut asociate valorii „Clicuri care au dus la conversie” pe care doriți să le păstrați. 
Puteți ajusta setările pentru fiecare acțiune de conversie în AdWords 

Contorizarea corectă a conversiilor este esențială, iar importanța acesteia crește odată cu evoluția comportamentului online. Accesați Centrul de ajutor pentru informații suplimentare despre această modificare. 

Articol publicat de Tal Akabas și Frederik Kemner, manageri de produs, departamentul de conversii AdWords 

Posted:
Trecerea la mediul mobil nu mai este un eveniment care se întâmplă acum sau care urmează să se întâmple, ci unul care a avut loc deja. În mai, la Google Performance Summit, am anunțat o platformă publicitară cu totul nouă, creată de la zero, cu scopul de a-i ajuta pe consumatori și pe specialiștii în marketing să se bucure de succes în această lume axată pe mediul mobil: anunțurile text extinse și anunțurile adaptabile dau viață șablonului prin care vă adresați consumatorilor, iar ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive vă oferă un grad mai mare de control și de flexibilitate, astfel încât să faceți optimizări cu precizie sporită.

Începând cu luna aceasta, vom implementa aceste inovații în programul AdWords pentru toți agenții de publicitate din lume.

Noțiuni introductive despre anunțurile text extinse

La începutul acestui an, am eliminat anunțurile care apăreau în partea dreaptă, pentru ca experiența de căutare să fie mai bună și mai consecventă pe toate dispozitivele: mobile, desktopuri și tablete. Aceasta a deschis calea pentru cea mai importantă actualizare a materialelor noastre publicitare de la lansarea programului AdWords, cu peste 15 ani în urmă.

Anunțurile text extinse sunt optimizate pentru dimensiunile ecranelor celor mai populare smartphone-uri și sunt compuse din două titluri de câte 30 de caractere și un rând descriptiv lung, de 80 de caractere. Cu alte cuvinte, aveți la dispoziție un text publicitar cu aproape 50% mai mare pentru a vă evidenția produsele și serviciile.
                   Anunț text standard                                                               Anunț text extins

Studiile noastre au demonstrat că titlurile de anunț mai lungi sunt mai utile pentru utilizatorii de dispozitive mobile, deoarece le oferă informații suplimentare despre companie înainte de a da clic pe anunț. Puteți consulta, în continuare, câteva povești de succes de la agenții de publicitate care au început să folosească anunțuri text extinse.

„Guitar Center a colaborat îndeaproape cu agenția Adlucent și a fost printre primele companii care au adoptat anunțurile text extinse. Datorită spațiului publicitar suplimentar, acum ne putem evidenția promoțiile și sesiunile de reduceri, păstrând mesajul principal al mărcii, așa cum am procedat pentru 4 iulie. Valoarea CTR din campaniile noastre care nu au fost axate pe marcă s-a dublat.” — Robert Spears, directorul departamentului de marketing prin canale digitale la Guitar Center


„Anunțurile text extinse reprezintă o oportunitate extraordinară pentru L'Oréal și pentru agenția iCrossing. Cu ajutorul unui singur anunț, putem să prezentăm întinderea și profunzimea produselor noastre de înfrumusețare, precum și să atragem apreciere față de marcă. Până acum, anunțurile text extinse ne-au ajutat să sporim cu 92% rata de clic pentru una dintre mărcile noastre, în comparație cu vechile anunțuri text.” — Kirsty Woolley, directorul departamentului de achiziții pe canale multiple la L'Oréal Luxe


„Într-un domeniu atât de competitiv cum este cel al telecomunicațiilor, a fost esențial ca EE și agenția MEC să implementeze cât mai repede anunțuri text extinse. Chiar de la început, am folosit textul publicitar suplimentar pentru a transmite un mesaj mai bun despre marcă și pentru a le oferi consumatorilor mai multe informații. Am combinat propunerea de valoare „o rețea cu 50% mai rapidă” cu detalii despre prețurile și pachetele competitive oferite de EE și am reușit să sporim ratele de clic cu până la 79%.” — Sam Richardson, directorul departamentului de platforme media digitale la EE


„Kueski a profitat de ocazia de a folosi anunțuri text extinse și a implementat imediat o strategie în campaniile cele mai eficiente. Am evidențiat viteza serviciului oferit, precum și siguranța și securitatea platformei noastre, reușind astfel să profităm de spațiul publicitar suplimentar și să obținem rezultate extraordinare, inclusiv o creștere de 18% a ratei de conversie pentru campaniile bazate pe cuvinte cheie generale.” — Rodolfo Orozco, directorul departamentului de achiziții ale utilizatorilor la Kueski


Este important ca agenții de publicitate să profite de anunțurile text extinse cât mai repede, cu atât mai mult cu cât perioada sărbătorilor se apropie cu pași repezi. Pentru a vă ajuta să începeți, am publicat un ghid al celor mai bune practici, care vă va prezenta sfaturi de creare și de optimizare a anunțurilor text extinse. De exemplu:
Creați și testați mai multe anunțuri text extinse pentru fiecare grup de anunțuri, astfel încât să aflați care sunt cele mai eficiente pentru dvs
Includeți informații importante despre afacerea dvs. din celelalte anunțuri precum preț sau inserarea cuvântului cheie
Acordați atenție deosebită titlului anunțului deoarece acesta va fi partea principală a anunțului dvs.

Editorul AdWords și API-ul AdWords acceptă, de asemenea, anunțurile text extinse, ceea ce înseamnă că puteți crea și modifica anunțurile în bloc pentru a economisi timp. Dacă folosiți instrumente terță parte pentru a vă gestiona anunțurile, DoubleClick Search, Kenshoo și Marin Software acceptă, la rândul lor, anunțurile text extinse.

Începând din 26 octombrie 2016, nu veți mai putea crea sau modifica anunțuri text standard și veți putea folosi în acest sens numai formatul de anunțuri text extinse. Anunțurile text standard existente vor continua să se difuzeze împreună cu anunțurile text extinse.

Crearea anunțurilor adaptabile pentru Rețeaua de display

Într-o lume axată pe mediul mobil, anunțurile grafice trebuie să se integreze perfect pe site-urile și în aplicațiile accesate de utilizatori, oferind o experiență consecventă pe toate dispozitivele. Am creat anunțuri adaptabile pentru Rețeaua de display astfel încât acestea să se ajusteze în funcție de combinația tot mai diversă de tipuri de conținut și de dimensiuni de ecran. Oferiți-ne titluri de 25 și de 90 de caractere, o descriere de 90 de caractere, o imagine și o adresă URL, iar Google va crea anunțuri care se potrivesc perfect pe cele peste două milioane de aplicații și site-uri din Rețeaua de display Google. Anunțurile adaptabile vă pun la dispoziție un inventar adaptat nou, astfel încât să le afișați consumatorilor anunțuri potrivite pentru aspectul site-ului sau al aplicației folosite.


JustFab.de, comerciant din domeniul modei, dorea să se adreseze mai multor cumpărători atunci când consultau materiale online. JustFab a oferit titluri care prezentau cele mai recente promoții, descrieri care evidențiau produse populare, cum ar fi pantalonii capri și sandalele cu barete, și imagini cu articolele cel mai bine vândute, iar Google a creat anunțuri care se potrivesc oriunde în Rețeaua de display. Ca atare, JustFab a înregistrat o rată de conversie cu 56% mai ridicată și o reducere cu 55% a sumei CPA.


Setarea ajustărilor sumelor licitate în funcție de dispozitive

Pe măsură ce regândim aspectul anunțurilor într-o lume axată pe mediul mobil, este important să vă oferim instrumente mai flexibile, care să vă ajute să optimizați performanța la nivel de dispozitiv. Noile ajustări ale sumelor licitate în funcție de dispozitive vă ajută să mențineți eficiența oferită de gestionarea unei campanii cumulate, care se adresează consumatorilor pe mai multe dispozitive, oferindu-vă, în același timp, mai mult control la setarea ajustărilor sumelor licitate individuale pentru fiecare tip de dispozitiv: mobile, computere și tablete. Ghidul actualizat al celor mai bune practici vă poate ajuta să vă evaluați strategia de licitare și să setați obiective corecte de performanță, care să reflecte valoarea completă a dispozitivelor mobile.

Cu toate că ajustările sumelor licitate în funcție de dispozitive vă ajută să faceți optimizări cu mai multă precizie, trebuie să țineți cont și de alte semnale care influențează performanța, cum ar fi locația, ora și publicul. Pentru a vă adapta optimizarea în funcție de această gamă largă de semnale contextuale, trebuie să profitați de licitarea automatizată. Licitarea inteligentă folosește învățarea programată pentru a seta sume licitate mai bune și pentru a vă ajuta să profitați la maximum de bugetul de marketing. Cele mai recente inovații reprezentate de licitarea inteligentă sunt disponibile în AdWords și DoubleClick Search. În săptămânile ce urmează, veți putea, de asemenea, să stabiliți obiective privind suma CPA la nivel de dispozitiv, cu ajutorul licitării inteligente a unei sume CPA vizate în AdWords.

Modul în care consumatorii folosesc tehnologia pentru a se conecta la lumea din jur s-a modificat. Ca atare, am reproiectat programul AdWords, de la formatele de anunțuri la licitare, pentru a vă ajuta să vă adresați clienților potențiali în moduri mai relevante. Ne va face plăcere să vă însoțim în această călătorie.

Articol publicat de Sridhar Ramaswamy, vicepreședintele departamentului pentru anunțuri și comerț Google

Posted:
Licitarea automatizată din AdWords este un instrument foarte valoros, care îi ajută pe specialiștii în marketing să economisească timp și să își optimizeze performanța. Această strategie, bazată pe tehnologia Google de învățare programată, optimizează sumele licitate pentru fiecare licitație în parte, ținând cont de o gamă largă de factori pentru a adapta sumele licitate la contextul utilizatorului. În 2015, am anunțat lansarea unor funcții noi de raportare în Arhiva comună, pentru mai multă transparență asupra performanței licitării automatizate. Acum, cu ajutorul a trei noi funcții, afișăm informații despre licitare în mod vizibil, în locurile din AdWords unde petreceți cel mai mult timp.
  • Alerte noi care semnalează imediat problemele de licitare
  • Stări ale strategiei de licitare care apar direct în coloanele cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri 
  • Rapoarte de performanță complexe pentru strategiile de licitare standard stabilite la nivelul campaniei 
Noile alerte privind licitarea vă ajută să remediați problemele

Sunt disponibile noi alerte tipice licitării automatizate, care vă ajută să identificați și să remediați problemele cât mai repede. Am început cu alerte care semnalează situațiile în care setările pentru urmărirea conversiilor nu sunt configurate corect, urmând să implementăm și alte tipuri de alerte în viitor. De exemplu, este posibil să apară o alertă de configurare greșită dacă folosiți o strategie de licitare precum suma CPA vizată, care se optimizează pentru conversii, dar ați dezactivat urmărirea conversiilor sau nu ați adăugat o acțiune de conversie în coloana „Conversii” principală.


Stările licitării sunt integrate cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri

Pe parcursul săptămânilor viitoare, vom lansa stările strategiilor de licitare în coloanele principale cu stările campaniilor și ale grupurilor de anunțuri, astfel încât să le creștem vizibilitatea în fluxurile de lucru zilnice. De exemplu, dacă aveți limite care împiedică optimizarea completă a sumelor licitate, în coloanele principale de stare va apărea „Eligibilă (limitată)”.

Acestea vor fi tipurile de stări actualizate pe care le puteți aplica regulilor automatizate și filtrelor și rapoartelor salvate:

Stare Ce se schimbă
Eligibilă Fără modificări
Eligibilă (limitată de buget) Starea „Limitată de buget” actuală a fost redenumită, pentru mai multă consecvență cu alte tipuri de stări
Eligibilă (învață) Tip nou de stare pentru licitarea automatizată
Eligibilă (limitată) Tip nou de stare pentru licitarea automatizată
Eligibilă (configurată greșit) Tip nou de stare pentru licitarea automatizată

Vom lansa și pentru strategiile de licitare standard stabilite la nivelul campaniei acele funcții de raportare disponibile pentru strategiile de licitare de portofoliu. Aceste rapoarte vor fi implementate pe parcursul următoarelor câteva săptămâni și vor fi accesibile din meniul drop-down „Strategie de licitare” din fila „Campanii”. Astfel, veți putea urmări ce impact are modificarea stării și a obiectivelor de licitare asupra performanței de-a lungul timpului.



Accesați Centrul de ajutor și consultați cele mai bune practici pentru a afla mai multe despre licitarea automatizată. Pentru detalii suplimentare despre funcționarea tehnologiei de licitare în timpul licitației în strategiile de licitare bazate pe conversii, consultați acest ghid complet.


Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding