Atunci când caută pe Google, utilizatorii apreciază rezultatele relevante, care le oferă o experienţă deosebită după ce fac clic. În august, am anunţat lansarea unor versiuni de test în Brazilia, în teritoriile din America Latină unde se vorbeşte limba spaniolă, în Spania şi în Portugalia1. Aceste versiuni puneau mai mult accent pe relevanţă şi pe calitatea paginii de destinaţie la calcularea Scorului de calitate şi la stabilirea modului în care sunt clasate anunţurile pe Google. Obiectivul era îmbunătăţirea experienţei utilizatorilor în ceea ce priveşte anunţurile afişate în reţeaua de căutare. Pe baza rezultatelor obţinute, vom implementa acum aceste modificări la nivel global.

Pe măsură ce implementăm modificările, în unele campanii se vor constata variaţii ale Scorului de calitate al cuvintelor cheie şi ale poziţiei obişnuite a anunţurilor. Situaţia se va stabiliza în decurs de două săptămâni şi estimăm că, în cele mai multe campanii, nu se va înregistra o modificare semnificativă a performanţei generale.

Campaniile cu anunţuri care au performanţe bune pentru interogările utilizatorilor vor continua (ca şi în prezent) să înregistreze Scoruri de calitate mai ridicate, sume cost-pe-clic medii mai mici şi poziţii mai înalte în paginile cu rezultate. Scorul de calitate din interfaţa AdWords, exprimat pe o scară de la 1 la 10, va reprezenta în continuare calitatea generală a cuvântului cheie atunci când acesta corespunde exact unei căutări pe Google. Creşterea sumei licitate şi a Scorului de calitate va duce în continuare la creşterea Clasării anunţului. De asemenea, va fi valabilă aceeaşi abordare de bază cu privire la îmbunătăţirea rezultatelor cu ajutorul programului AdWords.

Adam Juda

manager de grup de produse, departamentul de calitate a anunţurilor

1Versiuni traduse (cu ajutorul programului Google Traducere) ale anunţurilor locale de pe blogul Inside AdWords: Brazilia, teritoriile din America Latină unde se vorbeşte limba spaniolă, Spania, Portugalia.  

Cu câteva luni în urmă, am lansat butonul +1 pentru ca utilizatorii să poată primi cu uşurinţă recomandări de la cei în care au încredere, chiar în momentul în care efectuează căutări. O recomandare din partea unei persoane de contact de încredere reprezintă una dintre cele mai utile surse de informaţii disponibile.

De atunci, butonul +1 a fost instalat pe milioane de site-uri de pe web, înregistrând peste 4 miliarde de afişări în fiecare zi. Începând de săptămâna viitoare, vom extinde acoperirea acestui buton, permiţând afişarea sa alături de anunţurile grafice de pe web.

Începând de săptămâna viitoare, dacă difuzaţi anunţuri grafice prin intermediul Reţelei de Display Google, este posibil să vedeţi butonul +1 şi recomandări alături de anunţurile dvs. Cu ajutorul unui singur clic, utilizatorii pot recomanda pagina de destinaţie a anunţului prietenilor şi persoanelor lor de contact.

Încorporarea recomandărilor personale în anunţurile grafice poate schimba modul în care utilizatorii percep publicitatea. Un anunţ grafic devine mult mai puternic atunci când utilizatorii pot vedea care dintre prietenii şi persoanele lor de contact susţin în mod activ o pagină.

Să o luăm ca exemplu pe Alexandra, care vede un anunţ pentru bilete de avion la preţ redus. A făcut clic pe +1 pentru anunţ, gândindu-se că prietenii săi ar putea considera interesante ofertele de acest tip. Acum, când prietenii şi persoanele de contact ale Alexandrei sunt conectate la Google şi văd anunţul pentru bilete de avion la preţ redus, acestea vor vedea fotografia Alexandrei în partea de jos a anunţului, împreună cu menţiunea că ea a făcut clic pe +1 pentru anunţ.

Butonul +1 şi recomandările vor apărea în partea de jos a anunţurilor grafice, apoi vor dispărea până când utilizatorul va trece cursorul mouse-ului peste anunţ. Utilizatorul poate, de asemenea, să închidă elementele suprapuse, făcând clic pe „x”.

Prietenii şi persoanele de contact ale Alexandrei vor avea mai multe şanse de a vedea anunţul. Întrucât o recomandare din partea unui prieten este un indicator foarte puternic al relevanţei, Reţeaua de display Google oferă anunţurilor recomandate un avantaj în plus, incluzându-le în licitaţia pentru orice pagină accesată de un prieten. Desigur, dacă vizaţi anumite destinaţii de plasare sau segmente de public (inclusiv categorii de interese şi liste de remarketing), anunţurile dvs. vor fi afişate numai în pagini care corespund acestor restricţii. 

În plus, anunţurile dvs. nu vor fi afişate niciodată într-o destinaţie de plasare sau pentru o categorie dintr-o listă de excluderi.

Reţineţi că un clic pe +1 pentru un anunţ corespunde paginii de destinaţie a anunţului. Ca atare, nu are importanţă dacă acel clic pe +1 este efectuat într-o pagină cu rezultate ale căutării, pe un site sau pe un anunţ grafic. Un clic pe +1 este valabil pentru materialul respectiv oriunde pe web, indiferent de locul unde apare.

În Reţeaua de display Google, butonul +1 va fi adăugat anunţurilor imagine, anunţurilor GIF animate, anunţurilor flash, anunţurilor create în Generatorul de anunţuri grafice şi anumitor elemente de inventar mobil. De asemenea, puteţi alege să includeţi butonul +1 în anunţurile DoubleClick Rich Media, care pot fi difuzate atât în Reţeaua de display Google, cât şi în afara acesteia.

Dacă nu sunteţi sigur(ă) că doriţi butonul +1 şi recomandările asociate anunţurilor, începând de astăzi, puteţi renunţa la acestea la nivelul campaniei în AdWords, în secţiunea cu setările campaniei.

Pentru mai multe informaţii cu privire la crearea anunţurilor care să accepte butonul +1 şi noua locaţie pentru pictograma Anunţuri prin Google, accesaţi Centrul de Ajutor AdWords. 

Pentru a afla mai multe despre butonul +1 şi despre modul în care acesta afectează anunţurile şi rezultatele căutării, accesaţi site-ul dedicat butonului +1 .


Articol postat de Adriana Sătmărean, Echipa Google AdWords România

Ne face plăcere să anunţăm lansarea unei noi funcţii în cadrul programului AdWords: sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii. Acestea vor oferi sprijin suplimentar pentru optimizarea anunţurilor, în aşa fel încât să apară deasupra rezultatelor căutării. Această valoare este similară sumelor licitate estimate pentru afişarea în prima pagină şi aproximează suma licitată cost-pe-clic (CPC) necesară pentru ca anunţul dvs. să apară în mod regulat în partea de sus a paginii, deasupra rezultatelor căutării.


Această funcţie completează noul segment din rapoarte „Partea de sus vs. partea laterală”, care vă permite să aflaţi care este performanţa anunţurilor atunci când apar deasupra sau în partea laterală a rezultatelor căutării Google. Aceste informaţii vă ajută să optimizaţi mai bine campaniile din reţeaua de căutare, examinând în profunzime relaţiile dintre locaţiile anunţurilor şi clicurile şi conversiile obţinute de acestea. În medie, anunţurile care apar deasupra rezultatelor căutării tind să obţină un număr semnificativ mai mare de clicuri decât anunţurile care apar în partea dreaptă. Utilizarea acestor informaţii împreună cu noile sume licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii vă poate oferi o perspectivă mai clară care să vă ajute la planificarea strategiei de licitare.


Notă: deşi sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii vă pot ajuta la planificarea strategiei de licitare, setarea unei sume licitate mai ridicate decât cea estimată nu va garanta obţinerea unei poziţii în partea de sus a paginii pentru anunţuri. Poziţia anunţului va depinde în continuare de Scorul de calitate, de suma licitată CPC, de setările contului şi ale bugetului, precum şi de comportamentul utilizatorilor şi al agenţilor de publicitate concurenţi.


Iată cum puteţi consulta sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii:
1. Accesaţi fila Cuvinte cheie.
2. Faceţi clic pe butonul Coloane.
3. Selectaţi Alegeţi coloanele din meniul derulant.
4. Bifaţi caseta Sumă licitată est. pentru afişarea în partea de sus a paginii şi faceţi clic pe Salvaţi.

Accesaţi Centrul de ajutor AdWords pentru a afla mai multe despre sumele licitate estimate pentru afişarea în partea de sus a paginii.


Articol postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România

Suntem încântaţi să vă prezentăm Editorul AdWords 9.5! Această versiune este compatibilă cu experimentele pentru campanii, extensiile de locaţie şi multe alte funcţii care vă sporesc productivitatea la gestionarea campaniilor AdWords. Vă prezentăm mai jos modificările esenţiale, iar lista completă a actualizărilor aduse funcţiilor poate fi găsită în notele privind versiunea ale Editorului AdWords 9.5.

Elemente importante ale aplicaţiei Editor AdWords versiunea 9.5:

Experimentele pentru campanii
Acum puteţi efectua următoarele acţiuni pentru a menţine experimentele pentru campanii:

● aplicaţi şi modificaţi starea unui experiment (de ex. „numai control”, „numai experiment”, „control şi experiment”) la nivel de grup de anunţuri, anunţuri sau cuvinte cheie;
● aplicaţi şi modificaţi un multiplicator standard de sumă licitată CPC maximă, sumă licitată CPC maximă pentru Reţeaua de display sau sumă licitată CPM maximă la nivel de grup de anunţuri;
● aplicaţi şi modificaţi un multiplicator de sumă licitată CPC maximă la nivel de cuvânt cheie;
● importaţi şi exportaţi starea experimentului şi multiplicatorii de sume licitate în format CSV şi XML.

Extensiile de locaţie
Versiunea 9.5 este compatibilă cu extensiile de locaţie noi şi existente. Puteţi crea extensii de locaţie manuale noi pentru orice adresă, puteţi modifica locaţiile existente şi puteţi descărca/încărca extensii de locaţie în format CSV şi XML.

Descărcarea în fundal
Dacă gestionaţi mai multe conturi mari, acum le puteţi descărca în fundal în timp ce lucraţi la un alt cont deschis. Această metodă vă poate ajuta să economisiţi timp, permiţându-vă să continuaţi lucrul fără a fi necesar să aşteptaţi finalizarea descărcării.

De asemenea, am adus câteva îmbunătăţiri modului de utilizare, printre care se numără îmbunătăţirea funcţiei de anulare şi eficientizarea fluxului de lucru Adăugaţi mai multe elemente.

La următoarea conectare la contul Editor AdWords, vi se va solicita să treceţi la o versiune superioară. Puteţi, de asemenea, să descărcaţi versiunea 9.5 de pe site-ul Editorului AdWords. După ce instalaţi noua versiune a Editorului AdWords, va trebui să descărcaţi din nou conturile. Pentru a păstra comentariile şi modificările neîncărcate, selectaţi opţiunea Efectuaţi o copie de rezervă, apoi treceţi la versiunea superioară din solicitarea automată de trecere la versiunea superioară şi salvaţi fişierul copiei de rezervă pe computer. Apoi descărcaţi din nou contul şi importaţi fişierul copiei de rezervă în Editorul AdWords. Este posibil ca un număr mic de utilizatori să fie nevoiţi să dezinstaleze manual versiunea anterioară a Editorului AdWords.

Pentru mai multe informaţii, consultaţi notele privind versiunea şi accesaţi Centrul de ajutor al Editorului AdWords.


Postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România

Ca dovadă a angajamentului Google de a vă oferi dvs.,  utilizatorilor noștri informații și suport în limbile dvs. materne, echipa noastră va lansa produsul Doubleclick AdPlanner în 19 limbi. Această lansare va rezulta un total de 35 de limbi pentru care deținem o acoperire completă la nivelul produsului AdPlanner, pentru peste 90% din totalul utilizatorilor de Internet.

Vestea bună este că nu ne vom opri aici. Vom continua expansiunea acestei lansări la nivelul unui set complet de limbi materne, pentru a ne îndeplini misiunea de a veni în sprijinul a peste 98% din utilizatorii de Internet din întreaga lume, cu o acoperire de peste 40 de limbi vorbite.

Printre lansările recente, puteți accesa acum acest instrument în arabă, bulgară, croată, cehă, daneză, estonă, finlandeză, greacă, ebraică, maghiară, letonă, lituaniană, norvegiană, română, sârbă, slovacă, slovenă, suedeză și ucraineană.

Pentru a vizualiza instrumentul AdPlanner în lima română, accesați acest link.



Articol publicat de Adriana Sătmărean, echipa Google AdWords România

Suntem încântaţi să constatăm că dispozitivele de tip tabletă au fost utilizate tot mai frecvent de-a lungul anului precedent, astfel că îmbunătăţim în continuare experienţa utilizatorilor şi a agenţilor de publicitate în ceea ce priveşte dispozitivele de tip tabletă cu browsere de internet complete.


Astăzi am anunţat lansarea unui serviciu Căutare Google actualizat pentru utilizatorii de dispozitive de tip tabletă. Acum, utilizatorii de dispozitive de tip tabletă se pot bucura de o versiune îmbunătăţită a serviciului Căutare Google, creată să maximizeze spaţiul de pe ecranul unui dispozitiv de tip tabletă şi să poată fi utilizată uşor prin atingere.

De asemenea, am actualizat aspectul anunţurilor afişate în reţeaua de căutare pe dispozitive de tip tabletă pentru a personaliza experienţa utilizatorilor acestor dispozitive. Pe lângă modificările de ordin vizual, numărul de anunţuri afişate în Căutarea Google va depinde acum de orientarea unui dispozitiv de tip tabletă:

● dacă introduceţi o interogare de căutare atunci când dispozitivul se află în poziţie orizontală, vor apărea maximum două anunţuri deasupra rezultatelor căutării;
● dacă introduceţi interogarea de căutare atunci când dispozitivul se află în poziţie verticală, vor apărea maximum trei anunţuri deasupra rezultatelor căutării;
● ca şi în cazul dispozitivelor mobile de ultimă generaţie, vor apărea maximum trei anunţuri în partea de jos a rezultatelor căutării, indiferent de orientarea dispozitivului de tip tabletă.

Toate campaniile care vizează dispozitive de tip tabletă vor fi afişate pe baza acestei noi experienţe de căutare optimizate pentru dispozitivele de tip tabletă. Cu toate acestea, iată câteva modalităţi prin care puteţi utiliza funcţiile contului AdWords pentru a examina şi a gestiona performanţa anunţurilor afişate pe dispozitive de tip tabletă:
● la începutul acestei săptămâni, am prezentat opţiunea de a viza dispozitivele de tip tabletă, disponibilă în Setările campaniei; aceasta oferă un grad mai mare de control asupra anumitor tipuri de dispozitive de tip tabletă şi posibilitatea de a viza anumite tipuri de utilizatori ai acestor dispozitive.
● aşa cum puteţi segmenta în funcţie de traficul din Reţeaua de căutare şi din Reţeaua de display, acum puteţi segmenta în funcţie de tipul de dispozitiv în rapoartele privind campaniile pentru a consulta traficul şi conversiile de pe „Dispozitivele de tip tabletă cu browsere complete”.


Sperăm că această experienţă actualizată de căutare pentru dispozitivele de tip tabletă îi va ajuta pe utilizatori să găsească în continuare cele mai relevante informaţii şi pe agenţii de publicitate să se bucure de performanţe îmbunătăţite în ceea ce priveşte campaniile pentru dispozitive de tip tabletă. Suntem încântaţi de modurile în care dispozitivele de tip tabletă vor ajuta întreprinzătorii să creeze legături cu consumatorii. Aflaţi mai multe despre vizarea dispozitivelor de tip tabletă aici.


Postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România

De curând, am adus o modificare minoră modului de funcţionare a setărilor campaniei pentru Reţeaua de display Google. Această modificare afectează campaniile care întrunesc următoarele criterii:

• sunt înscrise în Reţeaua de display Google;
• direcţionează anunţuri numai în funcţie de cuvinte cheie în minimum un grup de anunţuri;
• au ca setare a campaniei „Pagini relevante numai din destinaţiile de plasare, segmentele de public şi subiectele pe care le gestionez”.


Informaţii generale

Când creaţi o campanie pentru Reţeaua de display, puteţi alege dintre două opţiuni:
• (1) Pagini relevante din întreaga reţea
• (2) Pagini relevante numai din destinaţiile de plasare, segmentele de public şi subiectele pe care le gestionez


Dacă alegeţi opţiunea (1), Google plasează automat anunţul dvs. în pagini web relevante pe baza cuvintelor cheie din campanie. Dacă alegeţi opţiunea (2), deţineţi un grad mai mare de control asupra locurilor unde apare anunţul, întrucât acesta poate apărea numai în paginile web relevante care corespund destinaţiilor de plasare, segmentelor de public sau subiectelor indicate.


În prezent, dacă alegeţi opţiunea (2) şi adăugaţi numai cuvinte cheie, anunţurile dvs. nu vor fi eligibile să apară. Prin urmare, veţi primi zero afişări în acele grupuri de anunţuri în Reţeaua de display Google.


De exemplu, să presupunem că vindeţi pantofi de tenis şi utilizaţi cuvintele cheie „pantofi sport”, „pantofi tenis” şi „tenişi”. Dacă sunteţi înscris în Reţeaua de display şi aţi selectat setarea „Pagini relevante numai din destinaţiile de plasare, segmentele de public şi subiectele pe care le gestionez”, anunţurile dvs. sunt eligibile să apară numai în destinaţiile de plasare, pentru segmentele de public sau subiectele indicate de dvs. Întrucât nu utilizaţi subiecte, destinaţii de plasare sau segmente de public, anunţurile dvs. nu vor apărea în Reţeaua de display.



Ce se schimbă?

Odată cu această modificare recentă, anunţurile care prezintă acest tip de setări conflictuale vor începe să apară în paginile relevante din întreaga Reţea Google pe baza cuvintelor dvs. cheie. În exemplul anterior, anunţurile dvs. apăreau în pagini despre „pantofi sport”, „pantofi tenis” şi „încălţăminte sport” în Reţeaua de display Google.


Dacă adăugaţi o destinaţie de plasare, un segment de public sau un subiect, anunţul dvs. va apărea în continuare numai în pagini relevante pentru destinaţia de plasare, segmentul de public sau subiectul respectiv.


Important: Nu este necesar să modificaţi grupurile de anunţuri existente, întrucât cele care întrunesc aceste criterii nu vor apărea în pagini relevante din întreaga reţea. Aflaţi mai multe

Pentru ca aceste setări ale campaniei să fie chiar mai clare, le-am redenumit.
Aceste două opţiuni şi-au schimbat numele astfel:
• (1) Afişaţi anunţuri în paginile care corespund celei mai ample metode de direcţionare
• (2) Afişaţi anunţuri numai în paginile care corespund tuturor metodelor de direcţionare selectate



Pentru mai multe informaţii referitoare la modul de utilizare a setărilor campaniei şi metodelor de direcţionare pentru a controla locurile unde apar anunţurile dvs., accesaţi centrul de ajutor.


Postat de Cătălina Simion, Echipa Google AdWords România