În Reţeaua de display Google, ne străduim să punem la dispoziţie anunţurile grafice pentru toţi agenţii de publicitate, indiferent de mărimea acestora şi de bugetul de care dispun. În 2008, am lansat Generatorul de anunţuri grafice pentru a vă ajuta să creaţi în câteva minute şi în mod gratuit anunţuri grafice.

Astăzi vă anunţăm implementarea mai multor îmbunătăţiri în Generatorul de anunţuri grafice, menite să vă ajute să atingeţi toate obiectivele de marketing pe care vi le-aţi propus, de la generarea conversiilor la dezvoltarea mărcii.

Gestionaţi cu rapiditate sute de anunţuri cu ajutorul funcţiilor de copiere şi modificare masivă

Utilizând cea mai recentă versiune a Editorului AdWords, aveţi acum posibilitatea de a copia anunţurile create cu Generatorul de anunţuri grafice dintr-o campanie în alta, pentru a aduce modificări masive principalelor elemente ale acestora, inclusiv numele anunţului, adresa URL de destinaţie şi adresa URL afişată, precum şi starea anunţului. Compatibilitatea cu Editorul AdWords vă permite să creaţi rapid reclame personalizate pentru fiecare dintre grupurile dvs. de anunţuri. De exemplu, aţi putea crea un anunţ care să promoveze sfaturi de antrenare pentru alergare şi să personalizaţi reclama astfel încât să facă referire la o cursă locală de maraton şi să se adreseze utilizatorilor din anumite oraşe

Dacă utilizaţi deja Editorul AdWords, vi se va solicita să efectuaţi în mod automat trecerea la o versiune superioară. Nu trebuie decât să urmaţi instrucţiunile de mai jos pentru a păstra modificările dvs. neîncărcate. Dacă nu utilizaţi Editorul AdWords, accesaţi site-ul nostru web pentru a afla mai multe despre această aplicaţie şi pentru a o descărca.

Generaţi o creştere a nivelului de implicare cu ajutorul noilor şabloane pentru reţele de socializare şi al şabloanelor extensibile.

Generatorul de anunţuri grafice vă poate ajuta, de asemenea, să vă dezvoltaţi marca folosind noile şabloane pentru reţele de socializare şi şabloanele extensibile, destinate să mărească gradul de implicare a utilizatorilor. În prezent, testăm şabloanele pentru reţele de socializare, care includ în reclamă cele mai recente mesaje tweet din contul dvs. Twitter. Şabloanele pentru reţele de socializare sunt în mod real utile dacă doriţi să difuzaţi promoţii punctuale, care se modifică zilnic. Astfel, în loc să creaţi o reclamă nouă în întregime, puteţi să difuzaţi un tweet nou. Şabloanele pentru reţele de socializare vă pot ajuta, de asemenea, să creaţi propria dvs. bază de persoane care vă urmăresc pe Twitter.

De asemenea, am lansat şabloanele extensibile, care atrag mai multe interacţiuni din partea utilizatorilor interesaţi, sporind valoarea suplimentară a anunţului în pagină. Când un utilizator face clic pe anunţul dvs. extensibil, acesta se extinde, ajungând la o lăţime sau înălţime dublă faţă de cea iniţială, în funcţie de format. Clienţii noştri ale căror anunţuri promovează jocurile video, desfacerea cu amănuntul sau un conţinut de divertisment au constat o creştere a succesului cu acest format nou.

Creaţi anunţul perfect prin personalizarea şabloanelor

De asemenea, vă punem la dispoziţie posibilitatea personalizării şabloanelor, pentru a vă oferi o mai mare flexibilitate în crearea anunţului pe care îl doriţi. Acum aveţi posibilitatea de a muta casetele text şi imaginile oriunde doriţi în cadrul şablonului. De asemenea, puteţi să extindeţi casetele text, astfel încât acestea să includă mai mult text. Puteţi combina aceste funcţii noi, alegând din 180 de şabloane, aproape 100 de fonturi şi un număr nelimitat de culori - opţiunile pentru reclama dvs. sunt practic nesfârşite.
Nu aţi încercat niciodată Generatorul de anunţuri grafice? Pentru a începe crearea anunţurilor, accesaţi fila „Anunţuri” dintr-o campanie nouă sau existentă din contul AdWords. Apoi faceţi clic pe „Anunţ nou” şi selectaţi „Generatorul de anunţuri grafice”.

Publicat de: Kari Wilson, manager de marketing pentru produse

Ne-aţi întrebat adesea cum vă puteţi îmbunătăţi Scorul de calitate, presupunând probabil că deţinem o metodă secretă, infailibilă, ascunsă muritorilor de rând. Există, într-adevăr, o metodă secretă, utilizată de secole. Nu trebuie decât să deschideţi fila „Cuvinte cheie” din contul AdWords, apoi să alegeţi grupul de anunţuri din care fac parte cuvintele cheie pentru care doriţi să îmbunătăţiţi Scorul de calitate. Apoi, trebuie să luaţi o broască râioasă şi să frecaţi cuvintele cheie de aceasta. După aceasta, trebuie să mergeţi într-o intersecţie, într-o noapte înstelată şi să aplicaţi o vrajă, rostind de trei ori „calirulde riţitate sposco”.

Ce legătură are un vagabond cu Scorul de calitate?

Dacă metoda descrisă mai sus nu funcţionează, puteţi încerca o altă abordare. Aceasta constă în înţelegerea conceptului de Scor de calitate. Să presupunem că aveţi un apartament de închiriat. Există două persoane interesate: un student nu foarte bogat, dar foarte cinstit şi un vagabond înstărit. Studentul vă oferă 800 de lire, iar vagabondul, 2.500 de lire. Cu toate acestea, aveţi o certitudine de 95% că studentul vă va plăti chiria, în timp ce această certitudine în cazul vagabondului este de 25%. Printr-un calcul simplu, veţi afla că venitul mediu obţinut în primul caz ar fi de 760 de lire, iar în al doilea, de 652 de lire. Luaţi decizia raţională de a închiria studentului apartamentul.

Ce legătură are acest exemplu cu programul AdWords? Asemenea proprietarului de apartament din exemplul de mai sus, Google deţine „proprietăţi imobiliare” virtuale. Pe site-ul web google.com există destinaţii de plasare ale anunţurilor în partea de sus şi în partea dreaptă a rezultatelor căutării. Spaţiile publicitare de pe site-urile partenere pot fi, de asemenea, comparate cu proprietăţile imobiliare, iar Scorul de calitate poate fi comparat cu probabilitatea achitării chiriei. În ce mod se poate estima această probabilitate? Cea mai sigură modalitate este prin intermediul unei analize a acţiunilor efectuate în trecut de o anumită persoană. În acest fel funcţionează dependenţa dintre rata de clic (CTR) şi Scorul de calitate - putem considera că un clic pe un anunţ este asemănător cu achitarea chiriei. Prin urmare, valoarea CTR este de departe cel mai important factor în stabilirea Scorului de calitate.

Modul în care votează utilizatorii Google

Rata de clic este un indicator excelent al relevanţei anunţului. Oamenii înţeleg relevanţa la nivel semantic, sub forma unei conexiuni cu sens, însă sistemele IT se bazează pe numere. Rata de clic se aseamănă oarecum cu procesul de votare. De exemplu, atunci când un utilizator caută „flori tăiate” şi face clic pe unul dintre anunţuri, acţiunea sa poate fi comparată cu a vota „da” pentru anunţul respectiv şi „nu” pentru toate celelalte anunţuri. Sistemul nu se bazează pe semantică, întrucât aceasta nu este înţeleasă în mod intuitiv, ca în cazul oamenilor. Sistemul utilizează în schimb alegerile oamenilor, transformând deciziile acestora în numere şi incluzându-le în Scorul de calitate.

Dacă nu există suficiente date statistice despre clicuri, sistemul nostru va analiza alţi factori, care permit o estimare a ratei de clic viitoare a anunţului. Sistemul ia în calcul în mod succesiv performanţa întregului grup de anunţuri (prin analogie, putem anticipa într-un mod mai mult sau mai puţin corect acţiunile unei persoane pe baza acţiunilor prietenilor acelei persoane), performanţa campaniei, a anunţurilor direcţionate către aceeaşi adresă URL, precum şi performanţa anunţurilor altor agenţi de publicitate care utilizează cuvinte cheie similare. Sistemul ia mai întâi în calcul întotdeauna datele cele mai relevante (istoricul grupului de anunţuri este mai important decât activitatea altor agenţi de publicitate). Cu toate acestea, dacă un anumit cuvânt cheie a dat rezultate slabe în majoritatea conturilor, performanţa redusă a acestuia ar duce rapid la un Scor de calitate redus.

Reţeta pentru un Scor de calitate mai bun

Cum vă puteţi îmbunătăţi Scorul de calitate? Sporind rata de clic a unui anunţ. O rată de clic maximă se poate obţine prin rafinarea listei de cuvinte cheie şi prin crearea unor anunţuri text foarte relevante. Într-un grup de anunţuri ideal ar trebui să existe maximum 15 - 20 de cuvinte cheie. După ce depăşiţi acest număr, vă recomandăm să împărţiţi grupul de anunţuri şi să creaţi un altul, mai specializat, cu texte publicitare chiar mai bune.

Nu este recomandat să dezvoltaţi o obsesie pentru Scorul de calitate. La urma urmei, este o valoare foarte abstractă. Nu oferă prea multe informaţii despre venitul mediu obţinut cu ajutorul unui clic. O abordare profesională asupra anunţurilor online presupune să vă axaţi mai mult pe rentabilitatea investiţiei decât pe numerele abstracte asociate cuvintelor cheie. Trebuie să reţineţi că, oricât de ridicat ar fi Scorul de calitate, acesta nu garantează obţinerea de vânzări, îndeosebi dacă pagina de destinaţie a anunţului nu este interesantă sau dacă utilizatorii nu pot naviga uşor prin aceasta. Google oferă instrumente care pot ajuta la crearea unei strategii eficiente: mecanismul Urmărirea conversiilor şi Instrumentul de optimizare a conversiilor. Ambele instrumente se concentrează pe acţiunile utilizatorilor după ce aceştia fac clic, fapt ce vă ajută să vă atingeţi obiectivele de marketing. Şi sunt mult mai simplu de utilizat decât o broască râioasă:)

Postat de Echipa Google AdWords România

Cu câteva luni în urmă, am lansat Experimentele pentru campanii AdWords, un instrument gratuit care facilitează testarea şi măsurarea exactă a impactului avut de modificările aduse cuvintelor cheie, sumelor licitate, grupurilor de anunţuri, destinaţiilor de plasare, iar acum, chiar şi anunţurilor! Experimentele pentru campanii AdWords vă permit să aduceţi modificări experimentale unui procentaj din traficul AdWords. Puteţi compara statisticile pentru traficul de experiment cu cele pentru traficul de control şi puteţi obţine rezultate semnificative din punct de vedere statistic, care pot indica în mod clar dacă modificările experimentale au îmbunătăţit performanţa.

Ce anume pot testa?
Puteţi desfăşura experimente pentru anunţuri atât în cazul anunţurilor text, cât şi cel al anunţurilor grafice. Iată câteva dintre componentele pe care le puteţi testa în fiecare caz:

Anunţurile text

- text publicitar
- titluri
- adrese URL afişate
- îndemnuri

Anunţurile grafice

- imagini

- adrese URL afişate

- îndemnuri

Puteţi testa anunţurile text şi anunţurile grafice cu alte anunţuri de acelaşi tip, însă Experimentele pentru campanii AdWords vă permit să mergeţi mai departe. Dacă pentru anunţuri s-a activat Reţeaua de display Google, puteţi, de asemenea, să comparaţi performanţa anunţurilor text cu cea a anunţurilor grafice de pe site-urile din Reţeaua de display. Dacă nu aveţi deja anunţuri grafice în cont, puteţi crea cu uşurinţă astfel de anunţuri, cu ajutorul generatorului de anunţuri grafice, disponibil în programul AdWords.

Ce se va întâmpla cu rotaţia anunţurilor?
În trecut, este posibil să fi utilizat rotaţia anunţurilor pentru a testa variantele de anunţuri dintr-un grup de anunţuri. Diferenţa principală dintre Experimentele pentru campanii AdWords şi rotaţia anunţurilor este că prima funcţie vă permite să decideţi care să fie procentajul de trafic pe care să îl includeţi în experiment, controlând astfel mai mult ce anunţuri apar şi când. În cadrul fiecărei secţiuni, Experimentele pentru campanii AdWords vor respecta setările „optimizare” sau „rotaţie” pentru rotaţia anunţurilor, alese în fila Setările campaniei.

Aflaţi mai multe
Pentru a afla cum puteţi crea experimente pentru anunţuri, urmăriţi acest clip video (în limba engleză):



De asemenea, pentru mai multe informaţii, puteţi urmări şi celelalte videoclipuri cu instrucţiuni sau puteţi consulta întrebările frecvente suplimentare.

Vă dorim să desfăşuraţi experimente eficiente!


Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

La începutul lunii noiembrie, v-am invitat să ne ajutaţi să sărbătorim 10 ani de existenţă AdWords împărtăşindu-ne povestea afacerii dvs. Azi suntem încântaţi că putem împărtăşi tuturor rezultatele prin harta globală pe care o prezentăm pe site-ul dedicat aniversării a 10 ani de existenţă AdWords .

Sperăm că acest set de opinii ale colegilor dvs. întreprinzători vă va face plăcere. Iar dacă nu aţi trimis propria poveste, dar doriţi să faceţi acest lucru, nu este prea târziu pentru a vă face auzit glasul. Trebuie doar să accesaţi site-ul nostru şi să ne trimiteţi materialul dvs. video sau în scris.

Vă mulţumim pentru 10 ani minunaţi de care am avut parte! Suntem nerăbdători să vedem ce se va întâmpla în următorii zece.

Articol publicat de Jason Shafton, echipa Inside AdWords

Pentru a vă asigura că anunţurile din Reţeaua de display se bucură de performanţe bune, trebuie să ajustaţi campaniile în aşa fel încât acestea să urmeze anumite reguli valabile în Reţeaua de display. Să consultăm câteva sfaturi care vă vor ajuta să creaţi şi să optimizaţi primele campanii din Reţeaua de display Google.

1. Cum pot defini publicul vizat?

Mai întâi, gândiţi-vă căror persoane trebuie să li se adreseze campania dvs. Primul grup de clienţi este uşor de definit. Acesta include toate persoanele interesate de un produs sau un serviciu oferit de dvs. Cu toate acestea, este posibil să doriţi ca anunţurile să vizeze şi utilizatorii interesaţi de produse suplimentare.

De exemplu, dacă sunteţi proprietarul unei florării şi oferiţi un serviciu de livrare de flori, veţi dori, evident, să vizaţi utilizatorii care navighează în paginile dedicate florilor, florarilor, buchetelor de flori etc. Cu toate acestea, vă recomandăm să vizaţi şi utilizatorii care navighează în paginile dedicate bomboanelor de ciocolată şi pralinelor, întrucât este posibil ca acele persoane care doresc să îşi surprindă prietenii şi rudele cu bomboane de ciocolată să dorească să ofere şi flori! De asemenea, puteţi merge mai departe, vizând persoanele care au relaţii la distanţă.

2. Cum pot alege cuvintele cheie?

Dacă optaţi pentru destinaţii de plasare automate, sistemul nostru va plasa anunţurile pe site-uri web din Reţeaua de display Google în funcţie de cuvintele dvs. cheie. O listă de cuvinte cheie direcţionate spre Reţeaua de display va fi complet diferită de o listă de cuvinte cheie direcţionate spre Reţeaua de căutare.

Utilizatorii Reţelei de căutare ştiu de obicei exact ceea ce doresc. Aceştia utilizează interogări de căutare precise pentru a găsi informaţii despre un produs. Pe de altă parte, majoritatea utilizatorilor Reţelei de display navighează pe site-uri web dedicate subiectelor pe care le consideră interesante, fără a căuta un anumit produs.

• Gândiţi-vă mai întâi ce site-uri accesează publicul vizat de dvs.
• Apoi verificaţi expresiile care apar pe acele site-uri web, de exemplu, în articole sau descrieri.
• Includeţi în grupurile de anunţuri cuvinte cheie în funcţie de subiecte individuale.
Puteţi alege termeni mai generali pentru campaniile din Reţeaua de display, întrucât utilizatorii nu au luat încă o decizie cu privire la un anumit produs.
De exemplu, să comparăm listele de cuvinte cheie posibile pentru o florărie care oferă un serviciu de livrare.


3. Cum pot compune un text publicitar atractiv?

Dacă înţelegeţi publicitatea în Reţeaua de căutare, suntem siguri că ştiţi şi regulile de bază valabile pentru crearea unui text publicitar eficient. Prin comparaţie cu utilizatorii Reţelei de căutare, utilizatorii Reţelei de display se comportă diferit şi au alte aşteptări. Trebuie să adaptaţi textul publicitar în consecinţă.

• Textul publicitar poate fi mai creativ. Acesta trebuie să corespundă conţinutului site-ului web pe care este afişat. În timp ce anunţurile afişate în Reţeaua de căutare trebuie să includă oferte clare, cele din Reţeaua de display pot fi mai puţin clare şi mai jucăuşe. Obiectivul este să atrageţi utilizatorul şi să îi distrageţi atenţia de la materialele răsfoite. Cu toate acestea, este întotdeauna o idee bună să comunicaţi clar utilizatorilor din Reţeaua de display la ce anume se pot aştepta după ce fac clic pe anunţ. De exemplu, dacă sunteţi florar şi vizaţi site-uri web ale unor producători de ciocolată, puteţi utiliza un astfel de text: „Când un singur cadou nu este suficient, oferiţi ciocolată ŞI flori!”

• Spre deosebire de anunţurile afişate în Reţeaua de căutare, nu este necesar să includeţi cuvinte cheie în textul publicitar, întrucât se presupune că anunţul va fi afişat numai pe site-uri din Reţeaua de display. Nu vă faceţi griji, Scorul de calitate al anunţului dvs. nu va fi afectat, deoarece factorii utilizaţi la calcularea scorului de calitate nu ţin seama de corelarea cuvintelor cheie cu textul publicitar.

Sperăm că aţi înţeles mai bine ce anume este important la crearea unor campanii eficiente în Reţeaua de display. Dacă doriţi să aflaţi mai multe informaţii, puteţi consulta partea următoare din acest articol. Aceasta va fi dedicată instrumentelor şi funcţiilor pe care le puteţi utiliza pentru a crea şi a extinde campaniile din Reţeaua de display.

Postst de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România