Acum, când cei mai mulţi dintre agenţii de publicitate utilizează numai interfaţa nouă, dorim să vă împărtăşim câteva sfaturi referitoare la creşterea eficienţei, care să vă ajute să profitaţi la maximum de potenţialul noii interfeţe.

Concentraţi-vă pe ceea ce este cu adevărat important

În tab-ul Cuvinte cheie aveţi la dispoziţie mai multe instrumente care vă ajută să vă axaţi pe lucrurile importante pentru dvs.

Mai întâi, puteţi personaliza coloanele pentru ca acestea să afişeze numai valorile de care sunteţi interesat şi în ordinea dorită de dvs. Apoi, puteţi utiliza filtre pentru a vă concentra pe acele cuvinte cheie care satisfac anumite criterii. De exemplu, puteţi dori să vă concentraţi exclusiv pe cuvintele cheie care nu realizează bine conversii. Filtrele vă permit să vă axaţi pe ceea ce este important pentru dvs. Puteţi găsi exemple de filtre utile pe care le puteţi încerca, în acest articol din Centrul de ajutor.

Apoi, după ce ştiţi lucrurile care vă interesează, puteţi lăsa în grija AdWords sarcina monitorizării acestora. Utilizând alertele personalizate puteţi indica programului AdWords ce modificări sunt importante pentru dvs., iar atunci când acestea se vor produce, veţi primi alerte atât în cont, cât şi pe e-mail. De exemplu, utilizând filtrele, identificaţi cuvintele cheie cu cel mai mare volum de conversie. Prin urmare, aţi putea crea o alertă pentru a fi notificat în cazul în care rata de conversie a respectivelor cuvinte cheie înregistrează o scădere în comparaţie cu săptămâna anterioară.

Dacă sunteţi utilizator al unui cont Centrul meu de clienţi, reţineţi că de acum va trebui să vă conectaţi direct la un cont individual AdWords pentru a seta alerte personalizate.

Modificaţi mai multe elemente simultan
După ce aţi găsit ceea ce este important pentru dvs., noua interfaţă vă permite să aduceţi cu uşurinţă modificări în bloc cuvintelor dvs. cheie. Mai întâi, aveţi posibilitatea să selectaţi mai multe cuvinte simultan şi să faceţi clic pe Modificaţi pentru a deschide toate câmpurile pentru modificări. Pentru a economisi timp, puteţi să faceţi toate aceste operaţii cu ajutorul tastaturii: selectaţi cuvintele cheie cu tasta X, mutaţi rânduri în sus şi în jos utilizând tastele J şi K şi apăsaţi tasta E pentru a intra în modul de modificare. Dacă doriţi să selectaţi o listă de cuvinte cheie consecutive, selectaţi primul cuvânt cheie, apoi ţineţi apăsată tasta Shift şi faceţi clic pe ultimul cuvânt cheie pe care doriţi să îl selectaţi.

În timp ce sunteţi în modul de modificare, puteţi să întrerupeţi cuvinte cheie, să ajustaţi suma maximă CPC, să modificaţi adresa URL de destinaţie şi să schimbaţi tipul de potrivire a acestora. De asemenea, puteţi să copiaţi sume licitate şi adrese URL de destinaţie pentru toate rândurile. Am adăugat recent posibilitatea de a majora sumele licitate ale tuturor cuvintelor cheie pentru care este cazul la suma CPC necesară pentru afişarea în prima pagină. Din modul de modificare, faceţi clic pe Setaţi toate sumele CPC la valoarea sumei licitate pentru afişarea în prima pagină.

Puteţi utiliza, de asemenea, funcţia de modificare a tabelelor pentru a efectua modificări în bloc. Funcţia de modificare a tabelelor vă permite să lucraţi cu toate cuvintele dvs. cheie aşa cum aţi lucra cu un tabel. Puteţi să utilizaţi formule, să copiaţi şi să inseraţi şi chiar să găsiţi şi să înlocuiţi. Veţi găsi funcţia de modificare a tabelelor făcând clic pe Mai multe acţiuni, apoi pe Modificaţi tabelul. Reţineţi că funcţia de modificare a tabelelor poate fi utilizată numai în interiorul unui grup de anunţuri.

Mutaţi elemente
Păstrarea în bună stare a structurii contului este unul dintre factorii cheie care determină succesul campaniilor AdWords. Vă recomandăm, prin urmare, ca din când în când să aduceţi mici modificări, cu scopul de a crea seturi de cuvinte cheie mai rafinate şi mai relevante, precum şi anunţuri mai performante. În acest caz se dovedeşte utilă funcţia de copiere. Veţi găsi funcţia de copiere sub Mai multe acţiuni, acolo unde se află şi funcţia de modificare a tabelelor. Aveţi posibilitatea de a copia cuvinte cheie într-un alt grup de anunţuri sau într-o altă campanie. Atunci când copiaţi cuvinte cheie, aveţi, de asemenea, opţiunea de a copia suma licitată şi adresa URL de destinaţie aferente acestora.

Sperăm că aceste sfaturi vă vor ajuta să gestionaţi într-un mod mai eficient cuvintele cheie şi să îmbunătăţiţi campaniile dvs. AdWords.

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

Un element cheie pentru succes este monitorizarea atentă a performanţelor contului. Centrul de rapoarte AdWords vă permite să creaţi cu uşurinţă rapoarte de performanţă personalizate pentru a vă ajuta să urmăriţi şi să gestionaţi campaniile dvs. AdWords. Cu ajutorul opţiunilor convenabile pentru programare şi trimitere prin e-mail, acesta este foarte uşor de utilizat.

Rapoartele ce conţin o prezentare generală a performanţelor
Funcţionează campaniile dvs. AdWords aşa cum aţi dori? Rapoartele din primul grup despre care dorim să discutăm au ca scop să vă ofere o prezentare extinsă a performanţelor contului AdWords. În ceea ce priveşte detaliile, puteţi alege între trei niveluri: nivelul contului, al campaniei şi al grupului de anunţuri. Pe lângă centrul de rapoarte, puteţi vedea acest tip de date în fila „Campanii”, selectând nivelul şi campaniile dorite. Puteţi utiliza rapoartele de performanţă în diverse scopuri:

Pentru a urmări performanţele contului şi a monitoriza valori cheie, cum ar fi ratele de clic (valorile CTR), valorile cost-pe-clic sau poziţiile. Dacă observaţi discrepanţe, puteţi investiga în profunzime pentru a înţelege cauza şi pentru a lua măsurile necesare. Sfat: noua interfaţă AdWords beneficiază de o opţiune pentru alerte, care vă permite să setaţi alerte personalizate pentru orice valoare cheie. Astfel, puteţi obţine o notificare prin e-mail în momentul în care o valoare depăşeşte valoarea stabilită sau scade sub aceasta. Puteţi găsi această funcţie pentru alerte în „Mai multe opţiuni” din filele „Campanii” şi „Grupuri de anunţuri”.

Raportul de performanţă a contului şi raportul de performanţă a campaniei oferă valori suplimentare. Procentajul de afişări vă prezintă procentajul de interogări de căutare relevante pentru care au apărut, de fapt, anunţurile dvs. Datele privind clicurile nevalide vă arată câte clicuri au fost identificate de sistemul nostru ca fiind nevalide şi, prin urmare, nu au fost luate în calcul pentru costurile AdWords.

Rapoartele ce conţin informaţii despre utilizatori
Utilizatorii pe care îi vizaţi cu ajutorul eforturilor de marketing sunt cei care devin clienţii dvs.? De unde provin aceştia? Ştiaţi că AdWords vă poate oferi mai multe detalii despre segmentul de vârstă şi despre sexul utilizatorilor care fac clic pe anunţurile dvs.? Dacă ştiţi mai multe despre clienţii potenţiali, veţi putea nu numai să optimizaţi campania AdWords, dar şi să furnizaţi date care vă vor ajuta să luaţi decizii cu privire la strategia generală de marketing şi de vânzări.

- Raportul de „Performanţă geografică” vă arată unde se află utilizatorii care caută cuvintele dvs. cheie şi care fac clic pe anunţurile dvs., chiar până la nivelul zonelor metropolitane şi al oraşelor, dacă selectaţi această opţiune (din 3. Setări avansate > Adăugaţi sau eliminaţi coloane). Acest raport poate fi util pentru a optimiza anunţurile şi pentru a vă concentra asupra zonelor în care anunţurile dvs. sunt populare sau pentru a exclude zonele care se dovedesc a fi mai puţin relevante. De asemenea, este posibil să constataţi că există un grad semnificativ de interes pentru produsele şi serviciile dvs. în afara regiunii vizate în momentul actual şi să doriţi să vă extindeţi afacerea în zona respectivă. Sfat: ca şi în cazul tuturor valorilor AdWords, informaţiile privind performanţa geografică devin chiar mai valoroase atunci când sunt combinate cu datele de urmărire a conversiilor.

- Raportul de „Performanţă demografică” indică relaţiile dintre categoriile de utilizatori şi reacţia acestora în ceea ce priveşte anunţurile dvs. Reţineţi că datele demografice privind vârsta şi sexul sunt disponibile numai pentru afişările şi clicurile de pe site-uri de reţele sociale care fac parte din reţeaua Google, cum ar fi MySpace.com şi Friendster.com. Prin urmare, acest raport este disponibil numai dacă difuzaţi anunţuri pe acest tip de site-uri din Reţeaua de conţinut. Cu toate acestea, poate oferi o perspectivă valoroasă asupra grupurilor demografice din care fac parte clienţii dvs. Sfat: utilizaţi aceste rapoarte împreună cu funcţia noastră de licitare demografică pentru a creşte sumele licitate pentru segmentele demografice cu valoare ridicată sau pentru a exclude grupurile demografice cu trafic considerabil şi valoare scăzută.

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

Introducere

Secţiunea Instantaneu de cont, rapoartele integrate şi Centrul de rapoarte furnizează statisticile, graficele şi rapoartele ce se află la baza contului AdWords. Însă, datorită abundenţei de date disponibile, uneori nu este simplu să găsiţi ceea ce căutaţi de fapt. Cu ajutorul acestei serii, dorim să vă familiarizaţi cu rapoartele AdWords, aflând care sunt diferitele tipuri de rapoarte şi în ce mod le puteţi utiliza în scopul optimizării. Astăzi vă vom spune care sunt locaţiile unde puteţi găsi rapoarte AdWords şi care dintre aceste rapoarte este cel mai potrivit pentru fiecare activitate. În următorul post vă vom explica ce tipuri de rapoarte sunt potrivite pentru a obţine o scurtă prezentare rapidă a performanţelor contului şi pentru a afla mai multe despre utilizatorii care fac clic pe anunţurile dvs. În cea de-a treia parte a seriei, vom discuta despre modul de utilizare a rapoartelor în scopul optimizării contului.

Instantanee de cont

Din secţiunea Instantanee de cont aflată în tab-ul „Pagina principală” a contului AdWords, puteţi consulta o scurtă prezentare rapidă a performanţelor contului. Aceasta oferă acces simplu la valorile cheie din cont şi vă permite să comparaţi performanţele campaniei în funcţie de două perioade de timp diferite sau de două tipuri diferite de valori. Pentru a nu complica lucrurile, am păstrat simplitatea opţiunilor.


Dacă doriţi date mai detaliate şi setări personalizate pentru rapoarte, consultaţi rapoartele din secţiunea de gestionare a campaniei sau din Centrul de rapoarte.

Rapoartele integrate din noua interfaţă

Una dintre cele mai importante funcţii ale noii interfeţe este reprezentată de graficele de performanţă pentru fiecare secţiune, care ilustrează evoluţia a maximum două valori pe parcursul perioadei de timp selectate. Cu ajutorul acestei funcţii, dorim să integrăm date relevante în interfaţa de utilizare pentru gestionare şi să furnizăm o perspectivă utilă atunci când aveţi nevoie de aceasta în timpul procesului de gestionare a campaniilor. Astfel, puteţi să urmăriţi performanţa şi să efectuaţi ajustări din acelaşi loc, fără a fi necesar să treceţi, în cadrul contului AdWords, de la secţiunea destinată rapoartelor la cea destinată gestionării campaniei şi invers.
Pentru a merge mai departe în ceea ce priveşte integrarea funcţiilor de urmărire şi de gestionare, am pus la dispoziţie opţiunea de a efectua acţiuni chiar din cadrul anumitor rapoarte. Veţi putea nu numai să afişaţi interogările de căutare sau destinaţiile de plasare unde au apărut anunţurile, dar şi să le adăugaţi în campanii dacă au performanţe bune pentru dvs. (sau să le excludeţi, dacă au performanţe slabe).


Mai mult, puteţi seta filtre personalizate în rapoartele integrate, utilizând setări pentru filtre active sau pentru coloane personalizate. De asemenea, puteţi descărca statisticile contului pentru a le analiza offline sau pentru a le trimite şi altor utilizatori.

Centrul de rapoarte

Centrul de rapoarte vă oferă acces sistematic la toate statisticile din cont. Puteţi alege dintre zece tipuri diferite de rapoarte şi le puteţi personaliza în funcţie de necesităţile proprii. Accesaţi centrul de rapoarte dacă aveţi nevoie de rapoarte detaliate şi de funcţii avansate de raportare , cum ar fi salvarea setărilor pentru rapoarte cu scopul de a fi utilizate pe viitor, rularea rapoartelor în mod periodic sau exportarea datelor pentru a le analiza offline sau pentru a permite accesul altor utilizatori la acestea.

- În secţiunea Setări, puteţi seta durata de timp dorită ca şi în interfaţa de utilizare pentru gestionare. Alegeţi afişarea lunară, săptămânală, zilnică sau chiar orară, în cazul anumitor rapoarte, pentru a monitoriza modificările. De asemenea, puteţi indica ce campanii şi grupuri de anunţuri doriţi să analizaţi.

- De asemenea, consultaţi setările avansate pentru a vedea ce informaţii opţionale sunt disponibile pentru fiecare tip de raport (de exemplu, date despre clicurile nevalide pentru rapoartele ce oferă o prezentare generală a campaniei şi a contului). Dacă aţi implementat urmărirea conversiilor, puteţi adăuga în raport şi statistici privind urmărirea conversiilor. Sfat: pentru a preveni confuziile, vă sugerăm să alegeţi pentru raport numai statisticile de care aveţi cu adevărat nevoie. De asemenea, puteţi utiliza funcţia „Filtraţi rezultatele” pentru a obţine informaţii mai precise.

- Cu ajutorul setărilor pentru şabloane, programare şi e-mail, puteţi salva setările pentru rapoarte, puteţi rula raportul creat în mod periodic şi îl puteţi trimite prin e-mail şi exporta în câteva formate standard (cum ar fi csv sau html), cu scopul de a permite accesul la datele dvs.



Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

Astăzi anunţăm lansarea noului program DoubleClick Ad Exchange, o piaţă online unde poţi vinde şi cumpăra spaţiu pentru publicitatea de tip display. "Cumpărătorii" din Ad Exchange sunt de obicei agenţii sau reţele de anunţuri care au propriile tehnologii de servire şi optimizare, în timp ce "vânzătorii" sunt marii editori.

Suntem încântaţi să vă anunţăm că site-urile Ad Exchange vor fi disponibile pentru dvs. ca spaţiu pentru publicitate prin intermediul interfeţei AdWords fiind parte a reţelei de conţinut Google. Aceste site-uri vor fi disponibile dacă editorul Ad Exchange alege să permită agenţilor de publicitate AdWords să concureze pentru inventarul său şi dacă inventarul respectiv îndeplineşte toate condiţiile politicilor AdSense.

Prin urmare, atunci când utilizaţi direcţionarea contextuală în reţeaua de conţinut Google, anunţurile dvs. vor putea să ruleze pe mai multe destinaţii de plasare de înaltă calitate şi pe aceste site-uri Ad Exchange. Puteţi utiliza în continuare toate tipurile de direcţionare AdWords, licitare, formate, rapoarte şi alte funcţionalitaţi ale reţelei de conţinut care vă sunt deja familiare, dar acum puteţi alege un număr mai mare de site-uri pe care să apară anunţul dvs. Vă rugăm reţineţi că această schimbare nu afectează campaniile dvs. orientate pe reţeaua de căutare.

Puteţi afla mai multe despre felul în care puteţi beneficia de pe urma programului DoubleClick AdExchange în Centrul de ajutor AdWords (în limba engleză).

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

Nu uitaţi să vă înscrieţi la Seminariile online Google AdWords!

Tutorialele AdWords sunt gratuite şi oferite de specialiştii Google AdWords.
Seria noastră de seminarii are scopul de a răspunde la întrebările frecvente şi a vă oferi sfaturi şi recomandări pentru creşterea afacerii voastre cu Google AdWords.
Dacă nu sunteţi deja client AdWords vă recomandăm să vă înscrieţi în program. Pentru a începe ascultarea tutorialelor aveţi nevoie doar de o conexiune la internet şi un set de căşti sau boxe!

Introducere în AdWords pentru Agenţii. Introducere in AdWords, navigarea în cont, crearea şi gestiunea campanii, optimizarea conturilor şi toate sfaturile necesare pentru un account manager. Aflaţi cum să poziţionaţi produsul în mixul de marketing, care sunt beneficiile principale şi cât de profitabile pot fi campaniile AdWords. Înscrieţi-vă aici pentru data de 21 Septembrie, 3:00 pm, ora României.

Rentabilitatea investiţiei cu AdWords. Creşteţi profitabilitatea investiţiei online. şi înţelegeţi rezultatele din campaniile voastre publicitare! Acest tutorial vă va ajuta să înţelegeţi cum să măsuraţi rezultatele şi profitul ce provine din AdWords şi cum să umăriţi conversiile din campaniile voastre. Noi vă vom ajuta să luaţi decizii informate şi bazate pe rezultate, să înţelegeţi comportamentul vizitatorilor pe site şi să vindeţi! Pe data de 28 Septembrie, 3:00 pm, ora României, vă inivităm să vă înscrieţi aici.

Vizitaţi calendarul seminariilor Google AdWords aici.

Postat de Amelia Creţu, Echipa Google AdWords România

Cuvintele cheie negative reprezintă un element important al aproape tuturor campaniilor AdWords de succes. În timp ce cuvintele cheie obişnuite indică sistemului AdWords când ar trebui să apară anunţul dvs., cuvintele cheie negative indică sistemului când nu ar trebui să apară acesta. De exemplu, un distribuitor de biciclete care vinde numai biciclete noi poate indica „-uzate” ca şi cuvânt cheie negativ pentru a împiedica apariţia anunţului în urma căutărilor de biciclete uzate.

De ce ar trebui să utilizez cuvinte cheie negative?

Puteţi utiliza cuvinte cheie negative pentru a crea campanii publicitare mai bine direcţionate, permiţând anunţurilor să apară numai pentru clienţii care caută produsul sau serviciul oferit de firma dvs. Acestea împiedică apariţia afişărilor care au puţine şanse de a genera clicuri şi chiar mai puţine şanse de a se transforma în clienţi potenţiali sau vânzări. Prin direcţionarea mai precisă a anunţurilor, cuvintele cheie negative ajută la îmbunătăţirea clasării anunţului şi la reducerea sumelor CPC, sporind, în acelaşi timp, rentabilitatea investiţiei. Aceasta înseamnă că, prin intermediul programului AdWords, veţi beneficia de un volum de trafic mai mare, de calitate şi relevant, contra unui cost redus.

Mulţi clienţi AdWords sunt sceptici cu privire la limitarea afişărilor şi clicurilor, deoarece doresc să ajungă la cât mai mulţi utilizatori posibil. Însă cuvintele cheie negative configurate corect vor împiedica numai apariţia afişărilor şi clicurilor irelevante sau chiar dăunătoare. Avantajele aduse de cuvintele cheie negative compensează fără îndoială limitarea numărului de afişări. Prin urmare, vă recomand să utilizaţi cuvintele cheie negative ca strategie cheie în scopul optimizării campaniei şi al maximizării rentabilităţii investiţiei.

În ce mod pot utiliza cuvintele cheie negative?

Ca şi în cazul cuvintelor cheie obişnuite, puteţi stabili trei opţiuni pentru cuvintele cheie negative. Utilizaţi semnele de punctuaţie necesare pentru a seta un cuvânt cheie ca şi cuvânt cheie negativ.

- Cuvinte cheie negative cu potrivire amplă (-exemplu): anunţul nu apare pentru interogările de căutare care conţin cuvântul cheie negativ. În cazul în care cuvântul cheie negativ este compus din mai mulţi termeni, interogarea de căutare trebuie să conţină toţi termenii (în orice ordine) pentru a împiedica afişarea anunţului. Exemplu: bicicletă, -tururi gps. Interogările de căutare: „tururi cu bicicletă montană”, „turism bicicletă gps” vor declanşa afişarea anunţului. Interogările de căutare: „tururi bicicletă cu gps”, „tururi gps cu bicicleta” nu vor declanşa afişarea anunţului. În majoritatea cazurilor, vă recomand să utilizaţi mai multe cuvinte cheie negative cu potrivire amplă compuse dintr-un singur termen fiecare, întrucât în acest fel se reduce efortul necesar optimizării.

- Cuvinte cheie negative cu potrivirea expresiei (-„exemplu”): anunţul nu apare pentru interogările de căutare care conţin termenii din care este compus cuvântul cheie negativ, în ordinea indicată. Exemplu: bicicletă, -„turism cu bicicleta”. Interogările de căutare „bicicletă turism”, „bicicletă pentru turism” vor declanşa afişarea anunţului. Interogările de căutare: „turism cu bicicleta în Irlanda”, „biciclete pentru turism cu bicicleta” nu vor declanşa afişarea anunţului. Cuvintele cheie negative cu potrivirea expresiei trebuie să fie compuse din minimum doi termeni.

- Cuvinte cheie negative cu potrivire exactă (-[exemplu]): anunţul nu apare pentru interogările de căutare care corespund exact cuvântului cheie negativ. Exemplu: bicicletă, -[bicicletă]. Aceste interogări de căutare declanşează afişarea anunţului: „reduceri biciclete”, „cumpăraţi bicicletă online” dar anunţul nu va fi afişat numai pentru termenul „bicicletă”. Acest tip de configurare vă permite să acoperiţi toate interogările de căutare ce conţin termenul „bicicletă”, pe lângă alţi termeni (de exemplu, dacă statisticile indică faptul că aceste combinaţii duc la conversii mult mai frecvent decât „bicicletă”, dar nu doriţi să depuneţi efortul de a adăuga fiecare combinaţie posibilă ca şi cuvânt cheie).

Unde pot utiliza cuvinte cheie negative?

Cuvintele cheie negative pot fi utilizate la nivel de grup de anunţuri, la fel ca şi cuvintele cheie obişnuite. În plus, acestea pot fi configurate la nivelul campaniei. Această opţiune este utilă atunci când un cuvânt cheie negativ este relevant pentru toate grupurile de anunţuri dintr-o campanie, întrucât nu va mai fi necesar să adăugaţi cuvântul cheie negativ în fiecare grup de anunţuri în parte.

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

În articolul de azi din seria Abordarea noii interfeţe, voi evidenţia câteva dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primim.

Cum pot şterge cuvintele cheie?
Pentru a şterge un cuvânt cheie, bifaţi caseta de selectare de lângă acesta, apoi faceţi clic pe meniul "Modificaţi starea" din partea de sus a tabelului. Aici veţi găsi opţiunea de ştergere.

Anunţul meu se află în aşteptarea examinării. Ce înseamnă acest lucru?
Un anunţ care se află în aşteptarea examinării poate fi difuzat în paginile de căutare Google, dar va fi difuzat pe site-urile partenerilor de căutare sau în destinaţiile de plasare din reţeaua de conţinut numai după ce îl examinăm şi îl aprobăm. De fiecare dată când trimiteţi noi anunţuri sau aduceţi modificări anunţurilor existente, acestea sunt trimise automat spre examinare. (Examinăm anunţurile în ordinea în care sunt trimise).

În interfaţa anterioară, anunţurile erau examinate şi aprobate în acelaşi mod, însă aceste informaţii nu erau vizibile. Am decis ca în noua interfaţă să afişăm informaţii mai detaliate privind starea de aprobare pentru ca dvs. să vă puteţi face o idee mai bună în ceea ce priveşte locaţiile în care sunt eligibile să apară anunţurile.

De unde pot accesa funcţia de modificare a tabelelor?
Funcţia de modificare a tabelelor este disponibilă numai la nivelul grupului de anunţuri. Pentru a accesa modul tabel, navigaţi la tab-ul "Cuvinte cheie" din orice grup de anunţuri, apoi selectaţi "Modificaţi tabelul" din meniul "Mai multe acţiuni".

Care este diferenţa dintre conversiile 1-pe-clic şi conversiile mai-multe-pe-clic?
Valoarea numită „conversii” în interfaţa AdWords anterioară se numeşte „conversii 1-pe-clic” în noua interfaţă. Această valoare măsoară numărul de clicuri unice efectuate pe anunţurile dvs., care duc la evenimente de conversie. De exemplu, dacă măsuraţi vânzările, iar un clic pe un anunţ duce la trei tranzacţii diferite, se va contoriza o singură conversie 1-pe-clic.

În schimb, conversiile mai-multe-pe-clic contorizează fiecare conversie ce rezultă în urma unui clic pe anunţul dvs. Prin urmare, în exemplul de mai sus, întrucât ca urmare a clicului iniţial pe anunţ au avut loc trei tranzacţii diferite, se vor contoriza trei conversii mai-multe-pe-clic.

Puteţi afla mai multe despre diferenţa dintre conversiile 1-pe-clic şi mai-multe-pe-clic aici.

Cum pot vedea adresele URL de destinaţie ale cuvintelor cheie?
Puteţi vedea cu uşurinţă adresele URL de destinaţie ale cuvintelor cheie prin personalizarea coloanelor. Din tab-ul "Cuvinte cheie" , faceţi clic pe "Filtre şi afişări", apoi selectaţi "Alegeţi coloanele". De aici, puteţi activa afişarea coloanei pentru adresa URL de destinaţie, precum şi pentru alte valori privind cuvintele cheie.
Dacă doriţi să alfaţi mai multe despre personalizarea coloanelor, puteţi găsi mai multe informaţii aici (în limba engleză).

Unde se află setările pentru programarea anunţurilor, limita de frecvenţă, rotaţia anunţurilor etc.?
În tab-ul "Setările campaniei", există câteva secţiuni numite "Avansat". De exemplu, sub tipul de sumă licitată şi bugetul selectate de dvs., veţi găsi o secţiune cu setări avansate pentru preferinţa de poziţionare şi metoda de difuzare. În partea de jos a paginii, veţi găsi setări avansate suplimentare, cum ar fi programarea anunţurilor, setările privind rotaţia anunţurilor şi limita de frecvenţă. Am organizat în acest fel pagina de setări pentru a ne asigura că vă va fi uşor să consultaţi elementele esenţiale ale campaniei, beneficiind, în acelaşi timp, de opţiunea de a explora mai multe configuraţii avansate.

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

Bun venit la prima postare din seria referitoare la optimizare! Azi vom vorbi despre optimizarea campaniei dvs. AdWords pentru creşterea rentabilităţii investiţiei, concentrându-ne asupra atragerii de clicuri relevante şi asupra transformării acestora în vânzări sau potenţiali clienţi.

Dacă urmaţi cele mai bune practici elementare AdWords în momentul creării campaniilor, veţi fi pe calea cea bună pentru a îmbunătăţi rentabilitatea investiţiei dvs.:

1. Asiguraţi-vă că anunţul dvs. afişează utilizatorului termenul exact pe care îl caută

Creaţi grupuri de anunţuri separate pentru fiecare termen sau cuvânt pe care clienţii le-ar căuta pentru a găsi produsul dvs. Puteţi include termenul principal de căutare al unui grup de anunţuri în textul publicitar şi puteţi introduce variante ale acestuia în lista de cuvinte cheie. Astfel, veţi creşte relevanţa anunţului şi, prin urmare, valoarea CTR, care influenţează scorul dvs. de calitate şi poziţia anunţului.

De exemplu, dacă vindeţi pantofi de tenis, creaţi grupuri de anunţuri bazate pe ceea ce ar căuta utilizatorii: „pantofi de tenis”, „tenişi”, „încălţăminte sport” etc. Apoi, în cazul fiecărui grup de anunţuri, puteţi include uşor un termen de căutare principal în fiecare text publicitar. Astfel, veţi putea atrage atenţia asupra anunţului dvs. pentru că, de fiecare dată când un utilizator efectuează o căutare folosind cuvântul dvs. cheie, acesta va apărea cu caractere aldine (bold), în cazul în care acel cuvânt cheie apare în textul anunţului dvs.

2. Creaţi liste de cuvinte cheie vizând creşterea rentabilităţii investiţiei

Adăugaţi în grupul de anunţuri variante de cuvinte cheie care să vizeze creşterea rentabilităţii investiţiei. De exemplu, pentru grupul de anunţuri „tenişi”, puteţi include termenul „tenişi” şi variante ale acestuia care să includă termeni precum „cumpăraţi, magazin, reducere, ofertă, oferte, preţ” etc. De asemenea, puteţi crea grupuri de anunţuri separate pentru cuvinte scrise greşit, dar nu folosiţi funcţia de inserare a cuvintelor cheie dacă acestea sunt scrise greşit, deoarece ar putea avea un efect negativ asupra anunţului dvs. şi asupra imaginii dvs. de marcă.

Dacă nu doriţi ca anunţul dvs. să fie afişat persoanelor care nu sunt pregătite să cumpere, luaţi în calcul adăugarea de cuvinte cheie negative la grupul de anunţuri precum „informare”, „recenzie” sau „comparaţie”. Acest lucru înseamnă că anunţul dvs. nu va fi afişat pentru căutările care includ aceşti termeni, de exemplu „comparaţie tenişi”. De asemenea, puteţi utiliza cuvinte cheie negative pentru a împiedica afişarea produselor, serviciilor sau termenilor care nu au legătură cu anunţul. De exemplu, folosiţi termenul „-Micky” dacă vindeţi mouse-uri pentru calculator, sau utilizaţi termenul „-reparaţii” dacă vindeţi mobilă şi nu oferiţi servicii de reparaţie, sau „-ieftin” dacă vindeţi produse de lux.

De asemenea, este util să reţineţi că diferite opţiuni de potrivire a cuvintelor cheie vor genera diferite tipuri de trafic pentru campania dvs. Cuvintele cheie cu potrivire amplă vor include toate sinonimele şi variantele unui termen sau ale unei combinaţii de cuvinte, în timp ce potrivirile expresie şi exactă vor limita traficul într-o anumită măsură.

3. Reţineţi că, probabil, utilizarea unor cuvinte cheie foarte generale, care generează trafic mare nu va contribui la creşterea rentabilităţii investiţiei dvs.

Rezultatul utilizării de cuvinte cheie generale este, deseori, un volum mare de afişări şi puţine clicuri sau conversii, în timp ce valoarea CTR a grupului de anunţuri scade, iar anunţul va ocupa o poziţie mai slabă. Explicaţia se regăseşte în faptul că textul anunţului/produsul nu este relevant pentru interogarea de căutare a utilizatorilor.

De exemplu: imaginaţi-vă că vindeţi covoare online şi doriţi să atrageţi un public larg interesat de modă. Includeţi cuvinte cheie precum „casă” şi „podele” în grupurile dvs. de anunţuri pentru a motiva utilizatorii să cumpere covoare. Cu toate acestea, este puţin probabil ca persoanele care caută cuvintele „casă” sau „podea” să fie interesate de produsele dvs. sau nu sunt pregătite să cumpere în acel moment. Astfel, cuvintele dvs. generale au performanţe slabe şi influenţează negativ performanţa anunţului dvs.

4. Sunt atât de atractive anunţurile dvs. în ochii potenţialilor clienţi pe cât ar putea să fie?

Oferiţi potenţialilor clienţi cât mai multe informaţii posibile în anunţul dvs., astfel încât să poată lua o decizie în cunoştinţă de cauză în măsura posibilităţilor înainte de a face clic pe anunţul dvs., fapt care înseamnă costuri pentru dvs. Astfel, veţi şti că clicurile pe care le primiţi provin într-adevăr de la clienţi interesaţi de oferta dvs., nu de la persoane care pur şi simplu sunt în căutare de informaţii. Încercaţi să reflectaţi cât mai bine informaţiile din pagina dvs. de destinaţie în textul publicitar şi includeţi informaţii despre produse sau preţuri. De exemplu: „TV cu ecran plat, 60 cm”, „Livrare gratuită la comenzi de peste 160 RON” sau „Găzduire Web începând cu 15,99 pe lună”

Inserarea de cuvinte cheie vă poate ajuta de asemenea să creaţi texte publicitare deosebit de relevante. Prin includerea unei formule de inserare de cuvânt cheie în text, orice cuvânt cheie pentru care anunţul dvs. este afişat va fi inclus în textul publicitar, anunţul devenind astfel relevant pentru termenul de căutare al unui client.

5. Direcţionaţi vizitatorii către anumite pagini de destinaţie pentru a creşte numărul conversiilor.

Este extrem de important ca potenţialii clienţi să ajungă exact la pagina care conţine descrierea produsului şi preţul, care apar şi în anunţul pe care tocmai au făcut clic. Probabilitatea ca ei să cumpere este mai mare dacă nu trebuie să navigheze pe site-ul dvs. pentru a găsi ceea ce caută. Modificaţi adresa dvs. URL de destinaţie fie la nivel de grup de anunţuri, fie la un nivel mai detaliat, cel al cuvintelor cheie.

După optimizarea campaniei dvs. conform sfaturilor de mai sus, difuzaţi-o timp de cel puţin două săptămâni pentru a atinge un CTR consistent şi pentru a acumula un scor de calitate ridicat. Urmăriţi poziţiile anunţurilor dvs. şi sumele licitate şi luaţi în calcul implementarea instrumentelor Urmărirea conversiilor sau Google Analytics, dacă nu le utilizaţi deja, pentru a obţine date mai detaliate referitoare la conversii şi site-ul Web.

Aveţi nevoie de mai multe informaţii? Accesaţi Centrul nostru de ajutor AdWords pentru mai multe informaţii despre optimizările în vederea creşterii rentabilităţii investiţiei.

Postat de Mădălina Ana, Echipa Google AdWords România

Bine aţi venit!

Tutorialele AdWords sunt gratuite şi oferite de specialiştii Google AdWords.
Seria noastră de seminarii are scopul de a răspunde la întrebările frecvente şi a vă oferi sfaturi şi recomandări pentru creşterea afacerii voastre cu Google AdWords.
Dacă nu sunteţi deja client AdWords vă recomandăm să vă înscrieţi în program. Pentru a începe ascultarea tutorialelor aveţi nevoie doar de o conexiune la internet şi un set de căşti sau boxe!

Display şi Reţeaua de conţinut. Reţeaua de conţinut Google cuprinde site-urile a mii de editori şi este de multe ori o metodă insuficient folosită pentru a obţine trafic şi lead-uri profitabile, care conduc către vânzări. De la cele mai mari portaluri la site-uri de nişă, de la anunţuri imagine la video sau gadget-uri, aflaţi cum poate reţeaua de conţinut să vă aducă profit. Pentru data de 15 Septembrie, 2009 3:00 pm, ora României, înscrieţi-vă aici.

Noua interfaţă AdWords. Aflaţi secretele noii interfaţe AdWords, noile caracteristici şi beneficii. Pentru a avea cele mai performante campanii online şi a economisi timpul de învăţare, vă recomandăm participarea la acest seminar pe 17 Septembrie, 4:00 pm, ora României. Înscrieţi-vă aici.

Introducere în AdWords pentru Agenţii. Introducere in AdWords, navigarea în cont, crearea şi gestiunea campanii, optimizarea conturilor şi toate sfaturile necesare pentru un account manager. Aflaţi cum să poziţionaţi produsul în mixul de marketing, care sunt beneficiile principale şi cât de profitabile pot fi campaniile AdWords. Înscrieţi-vă aici pentru data de 21 Septembrie, 3:00 pm, ora României.

Rentabilitatea investiţiei cu AdWords. Creşteţi profitabilitatea investiţiei online. şi înţelegeţi rezultatele din campaniile voastre publicitare! Acest tutorial vă va ajuta să înţelegeţi cum să măsuraţi rezultatele şi profitul ce provine din AdWords şi cum să umăriţi conversiile din campaniile voastre. Noi vă vom ajuta să luaţi decizii informate şi bazate pe rezultate, să înţelegeţi comportamentul vizitatorilor pe site şi să vindeţi! Pe data de 28 Septembrie, 3:00 pm, ora României, vă inivităm să vă înscrieţi aici.

Postat de Amelia Creţu, Echipa Google AdWords România